Google verandert het speelveld voor online vacatures

Google toont vacatures sinds eind september dit jaar op een andere manier. De zoekmachine wil met Google for Jobs relevantere resultaten geven voor jobgerelateerde zoekopdrachten. Zo wordt Google, naast de toegangspoort tot het internet, waarschijnlijk nog meer het online start- én eindpunt voor wie werk zoekt. Wat is de impact van die evolutie? En wat moet jouw bedrijf daarmee in de zoektocht naar de juiste sollicitant?

Wat is Google for Jobs?

Google Jobs of Google for Jobs is de nieuwe manier van Google om jobgerelateerde zoekopdrachten te presenteren. Het is dus geen apart platform. Geen aparte app die je installeert. Gewoon op de ouderwetse manier een zoekterm ingeven… et voilà: je zit op Google for Jobs.

Wat is er dan zo speciaal aan? Hoe Google die vacatures toont. En welke vacatures het toont.

Waar zit ‘m het verschil? Een voorbeeld. Ik zoek op de term ‘Job operator’. Nu – 4 september 2020 – krijg ik op de eerste pagina géén concrete vacatures te zien. Wél een link naar algemene vacaturewebsites. Die op hun beurt al die jobs oplijsten.

Google for Jobs heeft dat veranderd. De zoekmachine geeft voorrang aan concrete vacatures. Of nog preciezer: Google geeft voorrang aan die vacatures die volgens hen voor jou het meest relevant zijn.

Het is de ambitie van de zoekmachine om alle voor jou relevante jobs op die eerste pagina te verzamelen. Zodat jij al die vacatures in één oogopslag te zien krijgt. Zonder dat je daarvoor alle aparte job- en bedrijfswebsites één voor één moet afschuimen. Geen tussenniveaus meer, maar meteen de vacatures.

Stap jij als bedrijf mee tussen de lijnen?

Handig voor de sollicitant. Maar wat moet jij als bedrijf daarmee?

Ons advies: meestappen in dit verhaal. Omdat Google de vaste toegangspoort is tot het internet. Het bepaalt als onbedreigde marktleider wie waar getoond wordt. Google calls the shots.

Nog een reden om mee het nieuwe speelveld op te stappen: de drempel is laag. Het werk en de impact op je website blijven beperkt.

Het speelveld is groter dan Google alleen

Maar voor je het helemaal bovenaan je to-dolijst zet, even wat meer context. Want waar gaat dit au fond over? Over de vindbaarheid van je online jobs. Online vindbaarheid als in gevonden worden in Google.

De kans is dat die online vindbaarheid maar een deel(tje) uitmaakt van hoe potentiële sollicitanten in contact komen met jouw vacatures.

Even verduidelijken.

Je kan bijvoorbeeld ook je vacatures in de kijker plaatsen met social advertising. Je betaalt bijvoorbeeld LinkedIn of Facebook om gericht te adverteren naar een bepaalde functietitel. Alle schrijnwerkers in de regio Hasselt, om maar iets te noemen.

Of misschien koop je advertentieruimte in een krant, bijlage of vakblad. Of neem je elk jaar deel aan die ene belangrijke vakbeurs.

Bankzitter of steraanvaller?

We willen maar zeggen: er is meer dan Google alleen om je vacatures aan de man of vrouw te brengen. Hoe kleiner dat aandeel voor jouw bedrijf, hoe meer tijd je hebt om alles in orde te brengen.

Maar ook het omgekeerde is waar. Hoe groter het Google-aandeel in jouw zoektocht naar sollicitanten, hoe sneller je best handelt. Zeker als je in een competitieve markt zit. Want als je conculega’s hun boeltje Google-gewijs sneller op orde hebben, zijn zij al die dagen, weken, maanden… in het voordeel.

Technisch én inhoudelijk

Maar hoe handelen? Wat moet je precies doen om Google-proof te zijn?

Dat valt eigenlijk best mee. Als je website nu al SEO-geoptimaliseerd is, volstaat het om een extra stukje software, een plug-in, te installeren. Toch voor WordPress.

Die plug-in maakt jouw vacatures makkelijker herkenbaar voor Google. De zoekmachine ziet sneller dat het om een vacature gaat, en niet om een nieuwsbericht of contactformulier.

Tegelijk verplicht die plug-in je ook om bepaalde stukken informatie mee te geven als je een vacature online plaatst. (Vergeet ook je huidige vacatures niet te optimaliseren!) Zoals de precieze locatie. Of het om thuiswerk gaat. Of het een halftime of fulltime is… Alle informatie die – en zo is de cirkel rond – relevant is voor toekomstige sollicitanten.

Even overleggen over je tactiek?

Meer weten over Google for Jobs en hoe relevant het is voor jouw bedrijf? En wat de mogelijkheden zijn om jouw vacatures Google-proof te maken? Kom eens op de koffie!

Meer lezen = meer weten

Schrijf je in op onze nieuwsbrief
voor insights, advies en tips
om via marketing jouw
bedrijfsdoelen te halen.

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
x

Wij maken gebruik van cookies of gelijkaardige technologieën (bv. pixels of sociale media plug-ins) om o.a. uw gebruikservaring op onze website zo optimaal mogelijk te maken. Daarnaast wensen wij analyserende en marketing cookies te gebruiken om uw websitebezoek persoonlijker te maken, gerichte advertenties naar u te verzenden en om ons meer inzicht te geven in uw gebruik van onze website.

Gaat u ermee akkoord dat we cookies gebruiken voor een optimale websitebeleving, opdat wij onze website kunnen verbeteren en om u te kunnen verrassen met advertenties? Bevestig dan met "Aanvaard alle cookies". Wenst u daarentegen specifieke voorkeuren in te stellen voor verschillende soorten cookies? Dat kan via "Stel voorkeuren in".

Wenst u meer uitleg over ons gebruik van cookies of hoe u cookies kan verwijderen? Lees dan onze cookie policy.

<