Adverteren op televisie is jarenlang het speelveld geweest voor de grote (internationale) merken. Voor regionale sterke spelers of kmo’s met iets beperktere mediabudgetten bleek de inspanning vaak te groot en het rendement te klein. Maar dat speelveld is veranderd.
Met Connected TV (CTV) is televisie geen statisch advertentiekanaal meer, waar iedereen tegen elkaar opbood voor zendtijd. Digitale televisie heeft ervoor gezorgd dat tv advertising vandaag de dag een echt plug&play-gegeven geworden is:
Waar traditionele tv vooral draaide rond een zo groot mogelijk bereik, draait Connected TV vooral rond relevant bereik. Je richt je boodschap op het doelpubliek dat volgens jou het meest potentieel bezit om klant te worden. Kwaliteit boven kwantiteit, ook bij tv advertising.
Toch valt het totale bereik van je inschattingen zeker niet te onderschatten. Je campagne verschijnt namelijk niet alleen op de digitale televisiekanalen, maar ook op streamingplatformen.
Bovendien blijft de impact van advertenties op televisie groot, en dat dankzij verschillende factoren:
Stuk voor stuk voordelen die digitale banners of social ads moeilijk kunnen repliceren. Bovendien kun je ook – zoals we hierboven al stelden – je bereik en impact non-stop monitoren, bijsturen en finetunen.
Dat televisiereclame na al die jaren nog altijd zijn waarde bewijst, blijkt uit recente cijfers van het Britse Institute of Practitioners in Advertising (IPA). Als het aankomt op het zo lang mogelijk vasthouden van aandacht, gekoppeld aan de effectieve saleseffecten, steekt tv advertising met kop en schouders boven de rest van de advertentiekanalen – offline én online – uit.
Ander Brits onderzoek uit 2024 (zie onder) vond dan weer dat de kost per minuut aandacht nergens lager lag dan bij korte televisieadvertenties. En het is net deze aandacht die zo cruciaal is in het uitbouwen van brand awareness, om zo het nodige vertrouwen te winnen van je commerciële doelpubliek.
Het grote advertentiepotentieel van Connected TV geraakt intussen alsmaar meer bekend binnen het bredere kmo-landschap. Bij meerdere Expliciet-klanten maakt het zelfs al effectief deel uit van de marketingstrategie.
Dat is onder meer het geval projectontwikkelaar KEPLER (B2C), uitzendbureau Job Talent (B2C/B2B) en technische dienstenleverancier voor productiebedrijven Madolex (B2B employer branding). Meteen ook het bewijs dat Connected TV een interessante advertentiepiste blijkt voor een brede waaier aan sectoren.
Hebben de advertentiemogelijkheden van Connected TV je interesse opgewekt en wil je graag verder in de details duiken? Bij Expliciet staan we je bij van advies en conceptbepaling tot de effectieve implementatie, monitoring en optimalisaties onderweg.
Klaar voor die eerste stap? Contacteer ons en we nodigen je graag uit om er samen in te duiken!