Diresco Composietfabrikant
Composiet kende sinds begin de jaren 2000 absolute hoogdagen als afwerkingsmateriaal in keukens, badkamers, noem maar op. En dat bijna twee decennia lang. Hoogdagen waarop Diresco als lokale, Belgische fabrikant van composietplaten volop meesurfte. Tot een plotse, maar stevige terugval volgde. Een vertroebeld imago en een stilstand in innovatie leidden tot twijfels in de markt. Bij nieuwe, maar ook meer en meer bij bestaande klanten. Hoog tijd voor een renaissance!
01
Rebranding
Te beginnen met een full rebranding. Waar er voordien nog amper een constante zat in de commerciële communicatie, kozen we voor één rechtlijnige, verfrissende visuele aanpak. High-end qua look&feel, met een hoog inspiratiegehalte. En met een baseline die de innovatieve rol en het hoge serviceniveau van Diresco nieuw leven moest inblazen: serving surfaces. Deze lieten we tot leven komen op tal van dragers: een nieuwe website, magazine, brochure, productvideo’s, social visuals, stalendozen en veel meer. Telkens verteld vanuit een herkenbare tone-of-voice.
02
Content marketing
Om Diresco’s herlancering in de markt kracht bij te zetten, besloten we om iedere schakel in hun keten te bedienen met content op maat, zoals informatieve blogs en klantentestimonials per segment. Van steenverwerker tot keukenbouwer en van distributeur tot (interieur)architect. In iets meer dan een jaar tijd noteerden we al meer dan 6.000 actieve blogsessies over alle doelgroepen heen. Het resultaat van een ijzersterke SEO-strategie gecombineerd met een geoptimaliseerde online distributie.
03
Performance marketing
Een van onze prioritaire doelgroepen? De voorschrijvers van Diresco’s composiet: de (interieur)architecten. Een eerste leadcampagne rond de nieuwe Sublime-collectie richting hen resulteerde in iets meer dan 1.000 kwalitatieve leads in België en Nederland.
04
Strategy
Na iets meer dan een jaar samenwerken met Diresco zijn we helemaal opgewarmd. Tijd voor de volgende stappen in hun commerciële wedergeboorte. Met onder meer een marketing automation-traject op maat van hun architectenpubliek, een groots charmeoffensief richting de talrijke toonzaalhouders in ons land én een actieve rol in de uitbreiding en verdere vernieuwing van hun productaanbod. Understand to stand out op z’n best!