SFIC Online retail
De eerste vraag: “Kunnen jullie onze Google Ads overnemen?”
De echte vraag: “Halen we wel het maximale uit ons productaanbod, onze webshop én ons advertentiebudget?’
SFIC is actief in de bouw- en afwerkingssector en heeft naast haar fysieke locaties ook twee webshops: Afwerkingshop.be (NL) en Parachevementshop.be (FR). Ze klopten bij ons aan omdat ze meer rendement wilden halen uit hun Google Ads. De campagnes liepen wel, maar de performantie bleef hangen. Dat kon beter, right? Gelijk hadden ze.
01
Strategische focus
Goed adverteren begint niet gewoon bij Google Ads. Het begint bij keuzes maken. Welke producten zijn echt relevant? Welke hebben marge? Welke genereren volume?
We gebruikten het BCG-model om het assortiment van SFIC onder de loep te nemen. En wat bleek? Er ging veel advertentiebudget naar accessoires en schroeven — producten met lage marges en weinig toegevoegde waarde. Terwijl net producten zoals Gyproc-platen of bouwplaten meer winst én hogere orderwaarden konden opleveren.
02
Slimmere Google Ads
De uitkomst van het BCG-model vertaalden we naar een nieuwe Google Ads-structuur. We herverdeelden de budgetten in functie van producttype, marge en conversiepotentieel, zorgden daarbij we dat Google Ads maximaal inspeelde op:
- Producten met voldoende volume én marge
- Slimme upsells van bijproducten in de funnel
- Shopping carrousels afgestemd op zoekintentie
Ook implementeerden we alle relevante updates in het Google Ads-account en maakten de technische basis futureproof.
Results
+160%
stijging in gemiddelde aankoopwaarde
10
ROAS in het eerste jaar (feb – dec 2024)
Meer rendement
per gespendeerde euro
Dankzij de nieuwe focus op producten die wél marge opleveren, werd elke klik waardevoller. Klanten kochten grotere volumes of combineerden meerdere producten.
De webshop draaide beter. De inkomsten stegen. De resultaten werden meetbaar voelbaar.
Mission accomplished, en we zijn nog lang niet klaar. Stay tuned…
