SEO en SEA? Die kennen ondernemers intussen wel. Vandaag is er een nieuw acroniem dat je merk maakt of kraakt: GEO, voluit Generative Engine Optimization. Wat het inhoudt? Zorgen dat je bedrijf opduikt in het antwoord van AI-modellen zoals ChatGPT, Gemini, Claude of Perplexity. En dat is niet zomaar een buzzword, het verandert fundamenteel hoe je als merk gevonden wordt.
De meeste bedrijven weten niet of ze vandaag al in AI-antwoorden verschijnen. Nochtans is het eenvoudig te testen. Zoek jezelf op zoals een klant dat doet:
Een van onze klanten – een verandabouwer – werd door een AI-model spontaan genoemd in de top drie aanbevelingen. Dan weet je dat je goed bezig bent. Maar je kan het omgekeerde krijgen. Zo vroeg een renovatiespecialist aan ChatGPT om de beste partij voor gevelrenovatie in Antwerpen te geven. Het bedrijf werd niet genoemd. Op de vraag “waarom niet?” antwoordde het model: “Dat bedrijf is gespecialiseerd in zowel dak- als gevelrenovaties én zonnepanelen. Terwijl jouw vraag enkel ging over gevelrenovatie. Dus ik heb mijn aanbevelingen gelimiteerd tot gespecialiseerde bedrijven in gevelrenovatie.”
Lesson learned: kiezen = winnen. Hoe breder je jezelf profileert, hoe moeilijker AI (en dus je klant) je begrijpt.
SEO kon je nog winnen met goed geoptimaliseerde landingspagina’s. GEO niet. Generatieve AI bouwt zijn antwoord op uit bronnen die het model als betrouwbaar beschouwt. Dat betekent dat je aanwezig moet zijn in het bredere ecosysteem. Naast je website duik je dus ook best op in:
De boodschap? Aanwezigheid loont. En dat geldt meer dan ooit. Als niemand over je spreekt, word je niet geciteerd. En als je niet geciteerd wordt, besta je niet voor AI.
Veel websites zijn opgebouwd als een visueel visitekaartje. Maar AI leest geen design. AI leest structuur. En die structuur moet 100% helder zijn met:
AI-modellen zijn het spiegelbeeld van je toekomstige klant. Als die het antwoord op je site niet snel vindt, doet AI dat ook niet. Hierdoor verkort de lifetime van websites aanzienlijk. De technologie evolueert sneller dan je site kan volgen. Kortom, je website moet léven.
GEO doet ons afstappen van de klassieke, losse zoekwoorden. Mensen (en AI-modellen) zoeken vandaag via spreektalige vragen.
Copywriters moeten zich dus nóg meer verplaatsen in de leefwereld van de klant. Hoe denkt die? Waar twijfelt die aan? Welke vraag zou die écht stellen?
Belangrijk: GEO vervangt SEO niet. Google blijft de grootste bron van trafiek, en de fundamenten van goede content blijven overeind. Algemeen geldt:
GEO is (nog) geen exacte wetenschap. Maar wie er nu niet mee start, zet zichzelf buitenspel. Bij Expliciet sprongen we meteen op de kar en combineren we SEO en GEO, we …
Als agency wachten tot GEO helemaal ingeburgerd en mainstream is? Dat is geen optie. We begonnen dan ook meteen met experimenteren. Zo helpen we onze klanten de markt voor te zijn.
GEO staat nog in z’n kinderschoenen, maar daar ligt net dé kans om voorsprong te nemen. Want het fundament is er al. Alles wat je tot nu toe deed via SEO, voedt de modellen van morgen. Alleen is het niet meer genoeg. Je moet zichtbaar, helder en relevant blijven. Niet alleen op je eigen kanalen, maar ook daarbuiten.
Checken of jouw merk al GEO-proof is? Let’s talk. Wij duiken in je business case, stellen je verhaal scherp en maken het zichtbaar. Zo verschijnt jouw organisatie bovenaan de zoekresultaten én de AI-modellen.