Google Marketing Live is Googles jaarlijkse marketinghoogmis, waar het bedrijf zijn meest impactvolle innovaties aan de wereld toont. Waar 2025 vooral in het teken stond van AI als belofte, draait 2026 volop rond AI als realiteit. Advertenties die redeneren, leads die zichzelf kwalificeren en data die samenkomen op één plek. Net zoals vorig jaar vatten we belangrijkste inzichten voor je samen.
Vorig jaar was AI dé grote belofte van Google Marketing Live. Dit jaar is het de rode draad door elk onderdeel. Met heel wat doorontwikkelingen op ‘oude’ initiatieven, maar ook een aantal nieuwe creaties.
Adverteren via zoekresultaten was en is nog altijd het grote verdienmodel van Google, logisch dus dat ze dat verdienmodel ook doortrekken in hun AI Mode. Dit nieuw advertentieformat zal binnenkort actief geïntegreerd worden in het AI-gegenereerde antwoord van Google.
De win voor adverteerders? De zoekopdrachten en antwoorden in de AI Mode zijn veel diepgaander, waardoor je advertentie ook veel relevanter zal zijn wanneer ze getoond wordt. Er is nog geen concrete lanceringsdatum meegedeeld, maar wij verwachten dat dit voor na de zomer zal zijn.
Met AI Max voor shopping kunnen e-commerce-spelers hun ads tonen nog voordat er een specifieke zoekopdracht is uitgevoerd. Uiteraard dankzij alle achterliggende data die Google heeft verzameld. Zo zullen er dynamische advertenties getoond worden die inspelen op conversationele en long-tail zoekopdrachten.
Dat AI een loopje neemt met je branding is hopelijk helemaal verleden tijd. Met de Asset Studio kan je brand assets importeren uit Adobe, YouTube Studio of Canva, maar ook je merkrichtlijnen uploaden. Die richtlijnen moeten ervoor zorgen dat de Asset Studio een hogere merkconsistentie oplevert bij elke gegenereerde visual of tekst.
Als er één thema is dat dit jaar extra sterk naar voren komt, dan is het leadkwaliteit. Google lanceert een volledig ecosysteem aan tools om niet alleen méér leads te genereren, maar bovenal bétere leads. Klinkt alvast als muziek in onze oren om nog meer impact op onze business cases te maken.
Business Agent for Leads is in onze ogen de meest opvallende innovatie. Een conversationele AI-agent die in Google Search actief in dialoog gaat met potentiële klanten: vragen beantwoorden, kwalificeren en enkel de hoogwaardige leads doorsturen naar jouw salesteam. De voordelen:
Met andere woorden, een zeer interessante innovatie voor kmo’s met een beperkt salesteam of voor salesteams die enkel werken op al voorgekwalificeerde leads.
Eens die leads binnenkomen, helpt Lead Intent Scores je salesteam om snel de juiste prioriteiten te stellen. Elke lead krijgt automatisch een score: high, medium of low intent op basis van Googles signalen over koopintentie. Gedaan met manueel sorteren en kostbare tijd verliezen aan koude prospecten.
Laat die koude prospecten nadien natuurlijk niet in die kou staan, maar kijk hoe je ze slim verder kan nurturen tot ze wel koopklaar zijn.
Meer conversies rapporteren, is één ding. Begrijpen of die conversies ook op langere termijn effectief waarde genereren, is een heel andere uitdaging. Essentieel voor adverteerders, zowaar nog essentiëler voor Google. Want bewezen impact uit de advertenties van Google zorgt voor blijvende adverteerders en een goede voedingsbodem voor de (nog altijd) groeiende cash cow van Google.
De lancering van Qualified Future Conversions (QFC) is daar het meest innovatieve voorbeeld van. Deze nieuwe AI-metric voorspelt de langetermijnomzet van je top-of-funnel campagnes (zoals branded searches) door vroege intentiesignalen te koppelen aan verwachte toekomstige aankopen. Zo kan je eindelijk bewijzen dat investeringen in branding niet alleen views, maar ook effectieve omzet genereren. Want onderzoek toont al langer aan dat investeren in branding op lange termijn ook zorgt voor meer conversies én meer omzet.
En voor wie nog een stap verder wil gaan in de meetbaarheid van campagnes wordt zeker helemaal blij van de Data Manager. In deze centrale verzamelplaats kan je straks al je databronnen gaan koppelen: website, app, fysieke winkel, CRM… Zo komen er native integraties met onder meer Mailchimp, Klaviyo, ActiveCampaign en Google Drive aan. Extra interessant om het algoritme nog meer te gaan voeden met kwalitatieve insights. En dat levert sowieso op volgens Google. Zij zien namelijk een gemiddelde stijging van 26% in ROAS. Een sterk staaltje understand to stand out als je het ons vraagt.
Demand Gen was tot voor kort nog een beetje de underdog binnen het Google Ads-aanbod. Met een paar nieuwe features wil Google duidelijk meer aandacht aan dit campagnetype schenken.
Google Maps in Demand Gen is de grootste vernieuwing: de Maps-inventory is nu beschikbaar als apart kanaal binnen Demand Gen. Dat wil zeggen dat je advertenties kunt tonen aan gebruikers die actief browsen, een route plannen of een locatie opzoeken. Precies op het moment dat ze high intent-gedrag vertonen. Voor lokale bedrijven en retail is dit van goudwaarde.
Specifiek voor e-commerce zijn, tot slot, ook de check–out links een interessante uitbreiding. Deze worden uitgebreid naar negen nieuwe markten én naar YouTube Shorts en in-feed ads. Wie een Demand Gen-advertentie ziet en klaar is om te kopen, wordt rechtstreeks naar de check–out–pagina geleid. Geen onnodige tussenstappen meer. Deze ingreep zou zorgen voor een conversietoename tot 6%. In ruil geef je wel een stukje flexibiliteit uit handen om de check–out via Google te laten verlopen.
Als Google Premier Partner volgen we de aankondigingen van Google natuurlijk op de voet, maar nog belangrijker is dat we ze ook kritisch benaderen naar mogelijke business–impact toe. Want niet elke innovatie is voor elke business case even relevant.
Wel duidelijk: de kloof tussen bedrijven die AI omarmen en zij die nog afwachten, wordt met elke Google Marketing Live–editie groter en groter. Wil je dus samen met ons sparren over de potentiële impact op jouw business case? Laat het ons dan zeker weten.