AI Max voor zoekcampagnes: Googles eerste AI-feature die écht conversie garandeert?

Een belofte te mooi om niet te onderzoeken

Geautomatiseerd overschakelen op alternatieve campagnetypes of doelgroepen, slimme keywordaanbevelingen, responsieve advertenties, … Google probeert al jarenlang artificiële intelligentie in de workflow van menig marketeer te krijgen. 

Opties die we uitvoerig bekeken, onderzocht en getest hebben bij Expliciet. De conclusie was vaak dezelfde: (nog) te onregelmatig qua succescijfers om los te laten op de marketingbudgetten van onze klanten én bovendien kreeg Google volgens ons soms nog te veel vrijheid. 

AI Max for Search Campaigns, waarvan de betaversie in de zomer van 2025 live kwam te staan, deed ons toch extra de wenkbrauwen fronsen. Google kwam namelijk met een forse belofte: 14% meer conversies tegenover een gelijkaardige kost per conversie als bij de klassieke search ad. En een grotere kans om tussen de AI Overviews te verschijnen. 

Dubbele test: instant succescijfers

Dus selecteerden we meteen een aantal relevante klanten op wiens advertentiebudgetten we deze nieuwe feature konden loslaten. En het moet gezegd: de eerste resultaten stelden niet teleur. Na amper twee weken van uitvoerig testen, opvolgen, bijsturen en controleren realiseerden we de volgende cijfers: 

• Voor een verandabouwer in B2C met focus op leadgeneratie: +82% conversies, -55% kost per conversie 

• Voor een B2C en B2B specialist in duurzame energie, met focus op de leadgeneratie: +250% conversies, -71% kost per conversie 

Na een grondige controle van de AI-gegenereerde zoekwoorden stelden we bovendien vast dat we de overgrote meerderheid als zeer relevant konden labelen.   

Van keyword search naar contextual targeting

De grote motor achter deze conversiewinst: het bereik van de zoekopdrachten is enorm toegenomen. Zoekopdrachten die ook nog eens enorm relevant blijken te zijn. De klassieke keywords zijn hier al lang niet meer de grote trekker. Meer dan ooit kijkt Google naar zoekcontext, gebruikersprofielen en conversiekansen dan naar de zoekterm zelf. 

En laat dat net het grote gevaar blijven: hoe meer AI de bredere context bij een zoekcampagne betrekt, hoe groter in principe de kans op irrelevante zoekopdrachten en return on investment is. Al blijken bovenstaande cijfers dit tegen te spreken. 

Menselijke interpretatie blijft cruciaal

Maar tegelijkertijd laat Googles AI Max for Search Campaigns zien waarom de kennis en ervaring van een search ad-expert onmisbaar zijn:  

• Vooral de kwaliteit van strategie en tracking bepaalt het succes: AI Max komt alleen maximaal tot zijn recht binnen de ideale campagnecontext en kan enkel voortbouwen op data die zuiver is, volledig binnenkomt én zuiver blijft.

• Niet iedere case is rijp voor succes: fors stijgende conversieratio’s zijn niet iedereen gegeven. Factoren als minimum dagbudget, type sector, al dan niet nicheactiviteit, … spelen een belangrijke rol. Het geïnvesteerd bedrag moet namelijk ten volle kunnen renderen.

• Niet iedere feature zorgt voor meerwaarde: AI Max bestaat uit verschillende lagen die je apart kunt inschakelen, van aangepaste advertentieteksten laten opmaken door de toepassing te laten crawlen op een website tot automatisch doel-URL’s laten voorstellen (zie screenshot). Ook hier: blind volgen, kan nefast zijn voor de kwaliteit van het zoekverkeer. 

In de juiste handen kan AI Max een krachtig conversiewapen worden

De eerste resultaten na amper een aantal weken liegen er niet om: meer conversies, een lagere kost per conversie en een bredere, relevante zoekbreedte. AI Max for Search Campaigns heeft bovendien de manier waarop we naar zoekopdrachten kijken, op korte termijn verrijkt. 

Daarom rollen we AI Max gecontroleerd verder uit — altijd onder begeleiding van onze search-specialisten die de lijnen uitzetten, de data valideren en de strategie bewaken. En gebruiken we alle inzichten om ook andere divisies binnen Expliciet te versterken, zoals onze contentteams die de relevante zoekopdrachten op hun beurt kunnen vertalen naar interessante contentthema’s en -topics.  

Zit er voor jouw bedrijf ook een AI-conversieboost in?

Zoals we hierboven al stelden: om outstanding conversiecijfers te behalen met behulp van Googles AI Max moet alles juist zitten. Te beginnen met een marketingbureau dat niet alleen zijn eigen expertises door en door beheerst, maar ook zijn klanten door en door kent. Pas dan is een succestraject op lange termijn mogelijk.  

Wens je binnenkort eens met ons samen te zitten om jouw opties te bekijken? Laat het ons even weten en we nodigen je graag bij ons uit op onze nieuwe kantoren in Diepenbeek!