Marketing in bierland: reddingsboei in moeilijke tijden
Wat doe je als de concurrentie te groot in aantal wordt en een verzadiging van de markt dreigt? De Belgische bierbrouwers krijgen momenteel klappen, zowel in binnen- als in buitenland. Uitzondering op de regel: AB InBev. Hun premiumbieren, met Stella Artois op kop, blijven het nog altijd goed doen in Europa. En dat heeft te maken met hun geloof in marketing.