Personal branding: de onmisbare spil voor je brand authority
Je merk heeft een strategie. Een logo. Een baseline. Maar heeft het ook een gezicht? In een tijd van weinig vertrouwen en een overload aan fake news zijn mensen op zoek naar een échte stem. Iemand die iets te vertellen heeft. Personal branding voor bedrijfsleiders – aka CEO branding – is niet langer een nice-to-have. Het is een onmisbare schakel in je brand identity die meer vertrouwen, bereik én business oplevert. Zowel in B2C als B2B.
Personal branding > anonieme logo’s
Steve Jobs was Apple. Jeff Bezos is Amazon. Elon Musk is Tesla. Drie totaal verschillende (ex-)CEO’s, maar elk van hen maakte hun brand sterker door hun persoonlijke reputatie. Niet gewoon met wat ze verkopen, maar vooral met hoe ze het deden. Ook dichter bij huis zie je het effect. Denk maar aan Wouter Torfs. Ondernemers die zelf het gezicht worden van hun organisatie, geven hun merk extra geloofwaardigheid mee.
Dat is het effect van bedrijfsleiders die aan personal branding of CEO branding doen. Je bouwt bewust je professionele identiteit uit zodat anderen je zien zoals jij gezien wil worden. Als expert, als leider, als iemand met een duidelijke visie.
Waarom zou je tijd steken in een personal brand?
Uit onderzoek van Weber Shandwick en KRC Research blijkt dat de reputatie van een CEO 44% van de marktwaarde van een bedrijf bepaalt. CEO branding is dus een onmisbaar marketinginstrument. Je gelooft misschien in de kracht van je merk. Maar mensen kopen van mensen, niet van merken. En dat wordt steeds duidelijker.
- ‘Creator economy’ groeit explosief bij B2B
Influencer marketing is niet alleen iets voor TikTokkers. Thought leaders, specialisten en CEO’s die inzichten delen, bouwen aan hun reputatie. En aan hun business.
- Trust issues nemen de bovenhand
In tijden van fake news, greenwashing en generieke AI-content is je doelpubliek allergisch aan holle salespraat. Ze zijn kritischer dan ooit. In de war for attention maakt authenticiteit het verschil.
- Netwerken werken nog altijd via mensen
Van LinkedIn tot podcasts, zichtbare leiders creëren meer bereik. En dat bereik vertaalt zich in conversie. Want als mensen het gevoel hebben dat ze jou kennen, staan ze sneller open voor een gesprek, een samenwerking of een aankoop.
Start with a plan
Rome wasn’t built in a day. Thought leadership ook niet. Begin niet plots in het wilde weg te posten op LinkedIn. Stel een duidelijk contentplan op. Hou daarbij rekening met deze drie zaken:
1. Pick your battles
Kies één of twee platformen uit waar je consequent verschijnt. LinkedIn is een no-brainer. Combineer eventueel met een podcast of opiniestukken op je website. Deel de content niet gewoon, reageer ook en ga het gesprek aan.
2. Kennis en verhalen boven slogans
Maak je expertise tastbaar met concrete tips of behind-the-scenes inzichten. Wat je meemaakte, fout deed, anders zou doen: dat is goud waard. Je hoeft geen boek te schrijven. Een heldere post per week is al genoeg.
3. Make it personal
Wil je geloofwaardig zijn? Durf te kiezen, te delen, te twijfelen, je mening te geven. Waar geloof je in? Wat vind je belangrijk? Je bouwt een personal brand op door je menselijkheid te tonen, niet door alles perfect te maken. Authenticiteit wint. Altijd.
Werk maken van je CEO branding? Let’s connect
Of je nu bedrijfsleider bent of marketeer: je merk verdient een gezicht. Geen perfect profiel, wél iemand met een uitgesproken visie. En wie vandaag blijft wachten tot ‘het ideale moment’ om eraan te beginnen, komt straks te laat.
Wij duiken in je business case, stellen je verhaal scherp en maken het zichtbaar. Klaar om je merk een gezicht te geven? Let’s build your personal brand. Outstanding én geloofwaardig.
