Personal branding: de onmisbare spil voor je brand authority

Personal branding > anonieme logo’s

Steve Jobs was Apple. Jeff Bezos is Amazon. Elon Musk is Tesla. Drie totaal verschillende (ex-)CEO’s, maar elk van hen maakte hun brand sterker door hun persoonlijke reputatie. Niet gewoon met wat ze verkopen, maar vooral met hoe ze het deden. Ook dichter bij huis zie je het effect. Denk maar aan Wouter Torfs. Ondernemers die zelf het gezicht worden van hun organisatie, geven hun merk extra geloofwaardigheid mee.

Dat is het effect van bedrijfsleiders die aan personal branding of CEO branding doen. Je bouwt bewust je professionele identiteit uit zodat anderen je zien zoals jij gezien wil worden. Als expert, als leider, als iemand met een duidelijke visie.

Waarom zou je tijd steken in een personal brand?

Uit onderzoek van Weber Shandwick en KRC Research blijkt dat de reputatie van een CEO 44% van de marktwaarde van een bedrijf bepaalt. CEO branding is dus een onmisbaar marketinginstrument. Je gelooft misschien in de kracht van je merk. Maar mensen kopen van mensen, niet van merken. En dat wordt steeds duidelijker.  

• ‘Creator economy’ groeit explosief bij B2B
  Influencer marketing is niet alleen iets voor TikTokkers. Thought leaders, specialisten en CEO’s die inzichten delen, bouwen aan hun reputatie. En aan hun business. 

• Trust issues nemen de bovenhand
  In tijden van fake news, greenwashing en generieke AI-content is je doelpubliek allergisch aan holle salespraat. Ze zijn kritischer dan ooit. In de war for attention maakt authenticiteit het verschil.  

• Netwerken werken nog altijd via mensen
  Van LinkedIn tot podcasts, zichtbare leiders creëren meer bereik. En dat bereik vertaalt zich in conversie. Want als mensen het gevoel hebben dat ze jou kennen, staan ze sneller open voor een gesprek, een samenwerking of een aankoop. 

Start with a plan

Rome wasn’t built in a day. Thought leadership ook niet. Begin niet plots in het wilde weg te posten op LinkedIn. Stel een duidelijk contentplan op. Hou daarbij rekening met deze drie zaken:   

1. Pick your battles

Kies één of twee platformen uit waar je consequent verschijnt. LinkedIn is een no-brainer. Combineer eventueel met een podcast of opiniestukken op je website. Deel de content niet gewoon, reageer ook en ga het gesprek aan.  

2. Kennis en verhalen boven slogans

Maak je expertise tastbaar met concrete tips of behind-the-scenes inzichten. Wat je meemaakte, fout deed, anders zou doen: dat is goud waard. Je hoeft geen boek te schrijven. Een heldere post per week is al genoeg. 

3. Make it personal

Wil je geloofwaardig zijn? Durf te kiezen, te delen, te twijfelen, je mening te geven. Waar geloof je in? Wat vind je belangrijk? Je bouwt een personal brand op door je menselijkheid te tonen, niet door alles perfect te maken. Authenticiteit wint. Altijd. 

Van tone-of-voice tot formats bepalen: op naar een Expliciete aanpak

Lijkt het je momenteel nog een hele opgave om regelmatig naar buiten komen met een relevant verhaal over je bedrijf of over je rol als bedrijfsleider? Of heb je het gevoel dat je te veel in the picture zou staan?

Geen zorgen! Bij Expliciet rollen we een personal brandingstrategie voor je uit die natuurlijk aanvoelt en telkens op een ongedwongen manier op de wereld komt. Met verhalen en taalgebruik die helemaal ‘jou’ ademen. Hoe we dat precies aanpakken?

Stap 1: Intake

Tijdens een intakegesprek duiken we in de diepte. Wie ben je als bedrijfsleider of ondernemer? Hoe wil je klinken? Welke topics wil je bespreken en liever links laten liggen? Het komt allemaal aan bod.

Stap 2: Do’s & don’ts

Op basis van het intakegesprek – en na onderling afstemmen – stellen we een concreet plan van aanpak aan je voor. Vanuit welk perspectief we willen communiceren en hoe zich dat concreet kan vertalen in woorden, gespreksthema’s en contentformats. De do’s, maar zeker ook de don’ts.

Stap 3: Uitwerking

Zodra iedereen akkoord is gegaan met de invulling, werken we de eerste concrete voorbeelden in de vorm van content posts uit. Nog even samen bijsturen en dan horen we elkaar regelmatig terug om te horen wat je de afgelopen tijd bezig heeft gehouden. En dan is de personal branding-trein helemaal vertrokken.

Werk maken van je CEO branding? Let’s connect

Of je nu bedrijfsleider bent of marketeer: je merk verdient een gezicht. Geen perfect profiel, wél iemand met een uitgesproken visie. En wie vandaag blijft wachten tot ‘het ideale moment’ om eraan te beginnen, komt straks te laat. 

Wij duiken in je business case, stellen je verhaal scherp en maken het zichtbaar. Klaar om je merk een gezicht te geven? Let’s build your personal brand. Outstanding én geloofwaardig.