Influencer marketing wordt steeds populairder, ook in ons land. Maar in tegenstelling tot pakweg de VS was er bij ons hieromtrent nog geen specifieke influencer wetgeving. Tot vandaag. Want de Raad voor Reclame en FeWeb publiceren een reeks aanbevelingen waar influencers zich aan moeten houden.
Ook al gebeurt het soms nog zo subtiel: influencer marketing is wel degelijk reclame. En wie reclame maakt (zowel online als offline) moet zich houden aan bepaalde regels. Dat is één van de redenen waarom deze aanbevelingen het licht zien.
Maar langs de andere kant steeg ook bij ‘de consumenten’ de vraag om duidelijkheid. Zij vinden het steeds moeilijker om te onderscheiden of een influencer nu een eigen mening geeft of gewoon de boodschap van een merk herkauwt.
De eerste wake-up call kwam er eind mei al toen de FOD Economie een aanzet tot influencer wetgeving publiceerde. Deze bleken nog niet gevalideerd te zijn en werden niet veel later weer offline gehaald. Alles bleef dus bij het oude voor Belgische influencers.
Want de Raad voor Reclame en FeWeb komen met een reeks aanbevelingen op de proppen. Deze vertalen de influencer wetgeving als het ware naar een aantal richtlijnen. We zetten ze voor je op een rijtje:
Degene die de post online plaatst, is verantwoordelijk voor de naleving van deze regels. De influencer zelf dus. De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) ziet erop toe of elke influencer de wetgeving naleeft. Ze schrijven in een eerste fase nog geen boetes uit, maar kunnen wel campagnes stopzetten.
Zit je nog met vragen over de nieuwe influencer wetgeving? Of hoe ze de samenwerking met jouw brand ambassadors verandert? Kom gerust eens op de koffie (#DouweEgberts #lekker #sponsored), onze experts staan voor je klaar.