Pendant des années, la publicité à la télévision a été le terrain de jeu des grandes marques (internationales). Pour les acteurs régionaux forts ou les PME disposant de budgets médias plus limités, l’effort s’avérait souvent trop important et le rendement trop faible. Mais ce terrain de jeu a changé.
Avec la TV connectée (CTV), la télévision n’est plus un canal publicitaire statique où tout le monde surenchérissait pour obtenir du temps d’antenne. La télévision numérique a fait en sorte que la publicité TV soit devenue aujourd’hui une véritable solution « plug & play » :
Alors que la télévision traditionnelle se concentrait principalement sur une portée maximale, la TV connectée mise avant tout sur une portée pertinente. Vous adressez votre message au public cible qui, selon vous, possède le plus grand potentiel pour devenir client. La qualité prime sur la quantité, également pour la publicité TV.
Pourtant, la portée totale de vos estimations ne doit certainement pas être sous-estimée. En effet, votre campagne n’apparaît pas seulement sur les chaînes de télévision numériques, mais aussi sur les plateformes de streaming.
De plus, l’impact des publicités à la télévision reste important, et ce grâce à plusieurs facteurs :
Ce sont autant d’avantages que les bannières numériques ou les publicités sur les réseaux sociaux peuvent difficilement reproduire. De plus, vous pouvez également – comme nous l’avons mentionné plus haut – surveiller, ajuster et affiner votre portée et votre impact en continu.
Le fait que la publicité télévisée prouve encore sa valeur après toutes ces années ressort des chiffres récents de l’Institute of Practitioners in Advertising (IPA) britannique. Lorsqu’il s’agit de retenir l’attention le plus longtemps possible, couplé aux effets de vente réels, la publicité TV dépasse de loin les autres canaux publicitaires – hors ligne et en ligne.
Une autre étude britannique de 2024 (voir ci-dessous) a révélé que le coût par minute d’attention n’était nulle part plus bas que pour les courtes publicités télévisées. Et c’est précisément cette attention qui est si cruciale pour développer la notoriété de la marque, afin de gagner la confiance nécessaire de votre public cible commercial.
Le grand potentiel publicitaire de la TV connectée est désormais de plus en plus connu dans le paysage plus large des PME. Chez plusieurs clients d’Expliciet, elle fait même déjà partie intégrante de la stratégie marketing.
C’est notamment le cas du promoteur immobilier KEPLER (B2C), de l’agence d’intérim Job Talent (B2C/B2B) et du fournisseur de services techniques pour les entreprises de production Madolex (B2B employer branding). C’est aussi la preuve que la TV connectée s’avère être une piste publicitaire intéressante pour un large éventail de secteurs.
Les possibilités publicitaires de la TV connectée ont suscité votre intérêt et vous souhaitez approfondir les détails ? Chez Expliciet, nous vous accompagnons du conseil et de la définition du concept jusqu’à la mise en œuvre effective, au suivi et aux optimisations en cours de route.
Prêt pour cette première étape ? Contactez-nous et nous vous inviterons avec plaisir à vous y plonger ensemble !