Pour le suivi des campagnes ou des ensembles de publicités sur les plateformes Meta, Facebook et Instagram, nous misons pleinement sur les indicateurs personnalisés en plus des indicateurs standards bien connus. Un terrain (trop) méconnu pour de nombreux spécialistes du marketing, mais dont la valeur ajoutée est indéniable.
« Les indicateurs personnalisés de Facebook et Instagram vous donnent, en tant que spécialiste du marketing numérique, tous les outils nécessaires pour comprendre vos données publicitaires à un niveau supérieur et donc les optimiser. Tant au niveau des campagnes que des ensembles de publicités ou des publicités elles-mêmes. »
« Alors que les indicateurs standards consistent en une série de statistiques prédéfinies, les indicateurs personnalisés passent au niveau supérieur. Précisément parce que vous pouvez construire des statistiques sur mesure qui vous offrent des perspectives plus approfondies. Un volet sous-estimé de la gestion publicitaire. Et selon nous, tout à fait à tort. »
« Lorsqu’ils sont couplés aux bonnes expertises et expériences, ces indicateurs personnalisés valent de l’or. C’est précisément parce que nous apprenons à regarder les campagnes sous un autre angle que nous pouvons tester, analyser et optimiser de manière plus ciblée. Et nous appliquons ensuite ces enseignements aux futures campagnes. »
« En contrepartie, ces indicateurs personnalisés demandent un dévouement supplémentaire. D’une part pour maîtriser les outils et la construction de formules, et d’autre part pour mettre en place un suivi irréprochable. Car sans un suivi infaillible, il n’y a pas de données fiables. »
« Chez Expliciet, l’équipe Performance travaille activement avec ces statistiques personnalisées dans Facebook et Instagram depuis un certain temps déjà. Nous sommes ravis de partager avec vous quelques-unes de nos conclusions issues de la pratique. »
« Le See More Rate apporte plus d’informations au niveau de la publicité et indique si quelqu’un développe le texte principal d’une publicité. Vous pouvez ainsi conclure si un titre, une image ou un texte principal spécifique obtient de meilleurs résultats que l’alternative. Veillez toutefois à ne tester qu’une seule variable, afin que le test reste représentatif. »
« Grâce à cet indicateur, nous avons appris que le CTA (titre) “Tout découvrir sur le poste” donnait de meilleurs résultats que “Postulez ici”. Nous avons également appris que commencer par les avantages du poste proposé dans le texte principal entraînait un taux de clic plus élevé que de commencer par le contenu de la fonction. »
« Cet indicateur pour les publicités vidéo permet de mesurer combien de personnes ont regardé au moins trois secondes de votre vidéo. En résumé, vous pouvez mesurer à quel point votre publicité attire l’attention. Par expérience, nous savons que les publicités avec un Thumbstop Rate plus élevé entraînent souvent des taux de conversion plus élevés. L’un des facteurs importants ayant un impact ici est la miniature de votre vidéo. »
« Cette statistique vous montre, au niveau de la campagne, de l’ensemble de publicités et de la publicité, s’il y a un point faible dans votre campagne. Il ne s’agit pas d’un indicateur standard dans Meta, vous devez donc le créer vous-même. »
« C’est un indicateur extrêmement pertinent pour l’e-commerce. En couplant la valeur d’achat au nombre d’achats, vous voyez le montant que chaque personne dépense en moyenne par achat. Cela vous donne plus d’informations sur la publicité qui rapporte beaucoup et celle qui rapporte moins. Si vous voyez, par exemple, que la valeur moyenne d’achat est inférieure au coût moyen par achat, vous savez que la campagne n’est pas assez rentable. »
« Quelle est la qualité des clics sur votre publicité dont l’objectif est de diriger le trafic vers votre site web ? C’est ce que vous indique cet indicateur, car ce chiffre représente le nombre de clics qui deviennent effectivement une vue sur la page de destination. Un pourcentage (trop) faible peut, par exemple, être dû à un temps de chargement médiocre. »
Souhaitez-vous, en tant que spécialiste du marketing, encore mieux comprendre les publicités de votre entreprise ou de vos clients sur les plateformes Meta ? Gardez alors certainement un œil sur les indicateurs personnalisés. Tout comme nous le faisons ici chez Expliciet. Et n’hésitez pas à partager vos expériences avec nous.