Spoiler alert : le classement classique dans Google tel que nous le connaissions jusqu’à présent, c’est terminé. Google est en train de redessiner ses résultats de recherche. En effet, il a récemment déployé AI Overviews en Belgique. De quoi s’agit-il précisément et quel sera l’impact prochainement sur vos résultats de recherche ?
Peut-être l’avez-vous déjà remarqué : vous saisissez une requête dans Google, mais vous ne voyez plus seulement la liste des liens bleus typiques. À la place, une réponse générée par l’IA s’affiche tout en haut de la page.
Cela semble pratique pour l’utilisateur, mais pour votre trafic SEO organique, cela s’annonce comme un véritable gamechanger. Car que se passe-t-il si votre groupe cible obtient déjà la réponse à sa question avant même d’arriver sur votre site web ?
Les AI Overviews sont des résumés compacts de résultats de recherche générés automatiquement. Il ne s’agit plus d’un renvoi vers une source unique, mais d’une réponse synthétisée basée sur plusieurs sources. Comparez cela à une sorte de ChatGPT Light, mais directement implémenté dans les pages de recherche de Google.
L’objectif ? Servir l’utilisateur plus rapidement. Sans clics vers des sites externes, car la réponse est déjà prête dans Google lui-même. Une bonne nouvelle pour l’expérience utilisateur, mais moins favorable pour les sites web qui comptent sur le trafic organique comme canal d’acquisition.
L’outil SEO Ahrefs a déjà tenté d’analyser l’impact d’AI Overviews. Conclusion ? Une baisse moyenne de 34,5 % des clics sur la première position lorsqu’une AI Overview apparaît.
En d’autres termes : même si vous figurez toujours dans le top 3 des résultats de recherche, vous risquez de perdre un grand nombre de visiteurs. Votre contenu est peut-être toujours là, mais il ne joue plus forcément le rôle principal, malgré vos efforts SEO.
Cela se traduira donc inévitablement par une diminution du nombre de visiteurs sur votre site à court terme. Et cela nécessite d’agir.
Maintenant que les AI Overviews sont actives depuis quelques semaines, nous faisons le point dans la Google Search Console de certains clients sur l’impact de cette nouvelle innovation.
Expliciet : le CTR baisse de 0,10 %
Miniflat : le CTR ne recule que de 0,06 %
Marchetta : le CTR baisse de 2,20 %
Kepler : le CTR augmente de 0,20 %
Job Talent : le CTR baisse de 0,20 %
Diresco : le CTR augmente de 0,60 %
Conclusion ? Bien qu’il soit encore prématuré de tirer des conclusions définitives et que l’arrivée d’AI Overviews semble vouloir détourner les visiteurs organiques, nous ne constatons pas encore de spirale descendante généralisée.
Bien que l’algorithme derrière AI Overviews ne soit pas encore totalement transparent, il existe certaines mesures que vous pouvez (continuer à) prendre :
1. Créez du contenu réellement utile
Par là, nous entendons un contenu qui répond aux véritables questions des utilisateurs. Avec du contexte, de la nuance et de la valeur ajoutée. L’IA ne sélectionne que les contenus clairs et pertinents, et va au-delà de la simple réflexion par mot-clé.
2. Les requêtes de recherche plus longues augmentent
Les recherches approfondies et plus complexes deviendront désormais la norme. Par exemple, « Quels sont les avantages fiscaux d’une pompe à chaleur en 2025 ? » donnera un meilleur résultat que « avantages pompe à chaleur ». Tenez donc compte des questions réelles que se pose votre buyer persona et créez du contenu en conséquence.
Pour cela, ne vous fiez plus uniquement à l’expertise d’outils comme AnswerThePublic ou AlsoAsked, mais discutez également avec vos clients des questions qu’ils se posent durant leur parcours d’achat.
3. Travaillez votre E-E-A-T
Experience, Expertise, Authority, Trust. Google veut des contenus écrits par des personnes ayant de l’expérience, une expertise de fond, de l’autorité et de la fiabilité. Un contenu unique, significatif et distinctif provenant de marques qui savent de quoi elles parlent, avec le moins de généralités ou de copies d’IA possible.
4. Données structurées et balisage Schema
Un point pour les développeurs web. C’est un peu plus technique, mais tout aussi important. Utilisez le balisage Schema.org (comme FAQPage, HowTo, Article) pour étiqueter votre contenu, afin que le cerveau IA de Google comprenne mieux de quoi il s’agit. Les données structurées aident également Google à reconnaître et à utiliser les informations plus rapidement dans ses AI Overviews.
Les AI Overviews ne sont pas une raison de paniquer, mais elles signalent que les règles du jeu changent. Vous ne devez certainement pas abandonner le SEO, mais vous devez l’aborder plus intelligemment.
Chez Expliciet, nous suivons ces évolutions de près. Vous souhaitez déjà discuter de la manière dont nous pouvons rendre votre stratégie de contenu pérenne ? Ou vous vous demandez si votre contenu offre suffisamment de contexte et d’autorité pour apparaître dans les AI Overviews ?
N’hésitez pas à nous contacter. Nous veillerons à ce que votre contenu ne soit pas une simple note de bas de page, mais la source de référence où l’IA viendra puiser ses informations.