S’il y a une chose dont nous sommes convaincus chez Expliciet, c’est bien celle-ci : un bon brand design n’est pas seulement un choix esthétique, mais aussi une nécessité stratégique. Le véritable art consiste à concilier les deux. Forte de deux décennies d’expérience dans l’industrie du branding et du design, notre designer Saar nous explique ce qui fait, selon elle, la force d’un bon brand design.
Chaque marque fait une promesse à ses clients. Nike soutient les sportifs et les athlètes avec son « Just do it ». Nous aidons les entreprises à se démarquer. Votre brand design est l’emballage de cette promesse et la première chose que les clients voient. Il vaut donc mieux viser juste dès le départ car, dans un monde d’impressions fugaces, un bon design peut faire la différence entre être remarqué ou passer inaperçu.
Ou plutôt : soyez vous-même. Le brand design joue un rôle crucial à cet égard : c’est l’un des fondements d’une identité unique qui résonne auprès de votre public et vous distingue de vos concurrents. Une identité visuelle forte crée de la reconnaissance, un facteur essentiel pour la fidélité à la marque et la confiance. Même sans logo complet, les brand designs de ces marques tiennent la route et restent reconnaissables par tous.
Le design est un langage qui parle d’émotion. Il doit procurer un sentiment à vos clients et peut transformer votre marque en une icône appréciée. Le juste équilibre des couleurs, des formes et de la typographie vise à forger un lien profond et durable avec votre client. Doit-il pour autant s’agir du design le plus artistique ? Non, le « beau » est finalement relatif. L’important est que le ressenti soit juste, et cela n’est possible que lorsque votre brand design est en phase avec l’identité de votre entreprise.
Les lettres cursives de Coca-Cola existent depuis les années 1900. Est-ce le plus beau design de tous les temps ? Peut-être pas, mais l’émotion qu’il dégage est inestimable.
Nous avons tous des histoires à raconter, les marques aussi. Grâce à un brand design réfléchi, vous communiquez non seulement qui vous êtes et ce que vous faites, mais aussi pourquoi vous le faites. Le brand design doit s’aligner sur vos valeurs de marque, votre mission et votre vision. Il doit apporter de la valeur à la perception de votre entreprise. Ou, comme nous le disons dans chaque processus de branding : l’intérieur et l’extérieur doivent être en phase pour convaincre votre public.
Dans le monde du branding, la cohérence est reine. Communiquer de manière uniforme sur tous les canaux et points de contact renforce la confiance en votre marque et l’ancre dans l’esprit (et le cœur) de votre public cible. Sans reconnaissance sur tous les supports possibles, tous les points précédents perdent leur valeur.
À notre ère numérique, les choses changent plus vite que jamais. Cela signifie que votre brand design doit non seulement résister à l’épreuve du temps, mais aussi être assez flexible pour évoluer avec les tendances du marché et les développements technologiques. Adaptatif et tourné vers l’avenir sans toucher à vos valeurs intrinsèques.
Les tendances vont et viennent. Comment gérer cela en tant que marque ? Essayer de surfer imprudemment sur chaque tendance est à proscrire. Vous pouvez toutefois donner une chance aux tendances qui s’alignent sur votre brand design et votre identité. Le plus important : n’hésitez pas à expérimenter, tant que vous préservez l’originalité de votre marque.
Le logo d’Expliciet a également changé régulièrement au cours de la dernière décennie, bien que la reconnaissance soit restée une priorité. Sur notre site web, nous avons expérimenté des tendances dans notre logo d’en-tête. Un bon exemple est la tendance « inflatable », une réaction à notre monde déjà trop sérieux qui devient encore plus stressant à cause de nombreuses crises. Les structures gonflables reflètent notre désir de légèreté, elles nous permettent d’échapper à la réalité. Nous nous sentons à nouveau comme des enfants, et cela fait du bien. Le brand design rencontre l’escapisme.