Aujourd’hui, ChatGPT crée quotidiennement une valeur ajoutée pratique, créative et, en fin de compte, économique pour de nombreuses PME. Avec l’annonce d’OpenAI indiquant que leur plateforme affichera bientôt des publicités, de nombreuses nouvelles opportunités commerciales s’ouvriront sans aucun doute prochainement. À quoi pouvez-vous vous attendre ?
Il était écrit dans les astres qu’après le passage du SEO au GEO, la publicité en ligne trouverait également son chemin vers les moteurs de recherche générés par l’IA. Ce moment est désormais arrivé.
Avec l’intégration de publicités dans ChatGPT, OpenAI vise naturellement de nouveaux revenus pour maintenir leurs futurs développements en intelligence artificielle viables – comprenez : abordables.
De plus, ils soulignent que cette nouvelle étape est également nécessaire pour garantir l’accessibilité de leur plateforme à long terme. Ainsi, tout le monde ne serait pas obligé de souscrire à un abonnement payant pour continuer à profiter de tout ce que ChatGPT a à offrir.
Concrètement, OpenAI teste actuellement deux types de publicités (voir captures d’écran) auprès des utilisateurs de la version gratuite de ChatGPT et de ChatGPT Go aux États-Unis :
Il s’agit de publicités subtiles qui occupent peu d’espace et apparaissent toujours sous la réponse fournie par l’IA. Elles sont également clairement identifiées par le label sponsored, afin d’éviter toute confusion entre contenu objectif et contenu payant.
Bien que le dirigeant derrière l’IA n’ait pas été initialement enthousiaste à l’idée de lancer des publicités dans ChatGPT, il semble que cela va finalement se concrétiser. Toutefois, avec un bémol de taille : elles doivent être fiables, tant en termes de qualité de contenu que de garanties de confidentialité. Pour le dire avec leurs propres mots : « Si cela n’apporte pas de valeur ajoutée, cela n’a pas sa place. » Ils ont traduit cela en quatre principes centraux :
Il reste à voir comment tous ces nouveaux développements se traduiront dans votre future stratégie de recherche payante. Quoi qu’il en soit, ce qui se confirme une fois de plus, c’est que la visibilité payante en ligne ne dépend plus des budgets publicitaires les plus importants ni du choix des bons mots-clés. Elle dépend de qui est assez pertinent pour s’insérer dans la réponse sponsored proposée. Et cela offre énormément de possibilités, moyennant un positionnement et une approche corrects.
ChatGPT ne sera pas une copie de Google Ads ou des publicités via les réseaux sociaux classiques. Nous sommes face à un écosystème différent, incluant de nouvelles règles du jeu. Et surtout : avec des attentes différentes de la part de l’utilisateur final.
Chez Expliciet, nous suivons logiquement ces développements avec une attention particulière. Understand to stand out, afin que nous puissions passer à la vitesse supérieure dès que tous les voyants seront au vert. Vous souhaitez déjà échanger avec nous ? N’hésitez surtout pas à nous inviter à votre table. Un court e-mail suffit !