Un client en marketing voit-il et ressent-il la différence entre un texte commercial entièrement rédigé par un concepteur-rédacteur expérimenté et un texte où ChatGPT a donné un coup de main ? Nous en sommes convaincus. Et cela tient souvent au rythme de la rédaction. Rhythm is a copywriter, en effet !
Utilisons-nous, rédacteurs chez Expliciet, l’IA et ChatGPT ? Bien sûr. En tant que marketeurs modernes, nous ne pouvons plus l’ignorer. L’IA générative a fortement évolué en peu de temps pour aider au brainstorming sur des angles créatifs, pour résumer de grands blocs d’informations, et bien plus encore. C’est idéal pour stimuler nos « creative juices ».
En théorie, l’intelligence artificielle peut déjà produire des textes professionnels assez cohérents sur la base d’un briefing (prompt) clair. Mais c’est précisément là que cela devient dangereux. Se contenter de retravailler une proposition de ChatGPT ? Better think twice !
Pourquoi ? Parce que même le texte commercial généré par IA, en apparence parfait, manque d’une technique d’écriture cruciale : la création de rythme. Le rythme, la cadence de la rédaction, permet en effet au texte d’être fluide. Voire musical. Et plus la lecture est fluide, mieux le message passe. Il est d’ailleurs impossible d’intégrer ce rythme après coup dans votre texte.
Le client qui est totalement investi dans son histoire marketing sentira immédiatement quand quelque chose ne va pas tout à fait dans ses textes. C’est là toute la force du rythme : il est présent de manière si subtile qu’on ne le remarque que lorsqu’il n’est plus là.
Prenons le cas test suivant : une introduction pour une page web sur les services de visualisation de données pour notre client Akkodis. Nous avons demandé à ChatGPT de présenter brièvement la problématique et la solution de leur produit, en faisant subtilement référence à leur baseline An extra pair of eyes helps you see the bigger picture.
VERSION 1 : CHATGPT
Avez-vous parfois l’impression que vos données vous maîtrisent au lieu de l’inverse ? Lorsque les rapports deviennent si complexes que vous ne voyez plus la forêt derrière les arbres, Akkodis peut vous aider à rétablir une vue d’ensemble. Grâce à notre expertise en visualisation de données, nous veillons à ce que vous puissiez tirer les bonnes conclusions, sans vous perdre dans les chiffres. Car comme nous le disons : An extra pair of eyes helps you see the bigger picture. Ensemble, nous faisons en sorte que vos données travaillent à nouveau pour vous et non l’inverse.
Conclusion : phrases longues, langage hésitant, phrases décousues, référence limitée et trop littérale à la baseline
VERSION 2 : RÉDACTEUR D’EXPLICIET
Vous êtes assis sur une montagne de données, mais vous n’y voyez que peu ou pas de logique. Tout est encore très flou. Ou peut-être voyez-vous clair, mais ne parvenez-vous pas à traduire vos conclusions assez nettement pour le destinataire de votre rapport. Nos experts en données chez Akkodis vous apportent volontiers cette vision claire. Nous visualisons, vos processus excellent.
Conclusion : plus concis, interpellation directe, référence plus subtile et créative à la baseline, alternance fluide de phrases courtes et longues, contraste et rime
Comparez cela à un métronome versus un freestyler professionnel. Le rythme du métronome est maîtrisé, mais perd rapidement son effet de surprise. Le freestyler définit ses propres rythmes et incarne un soupçon d’imprévisibilité, mais c’est précisément ce qui garantit l’authenticité, la créativité et l’inimitable.
Comment nous pratiquons encore le freestyle ? Notamment en…
_jouant stratégiquement avec les points et les virgules
_alternant des pauses subtiles avec des accélérateurs de tempo comme des allitérations ou des phrases ultra-courtes
_appliquant la répétition
_utilisant de temps à autre des phrases elliptiques
_n’hésitant pas à placer un « ou », « et » ou « mais » en début de phrase
_optant parfois pour une construction passive, simplement parce qu’elle sonne mieux
_limitant consciemment le nombre de lignes par paragraphe et en laissant de la place aux lignes blanches
_lisant le texte, en chuchotant ou à haute voix : c’est quand on l’entend que la valeur ajoutée du rythme devient vraiment évidente !
Le rythme est et reste un outil sous-estimé pour transformer un bon texte commercial en un texte exceptionnel et distinctif. Dans les meilleurs cas, ce rythme est même totalement imbriqué dans le « tone-of-voice » de votre marque ou entreprise.
L’un ne va pas sans l’autre, ce qui rend chaque texte sur vos services ou produits unique à chaque fois et impossible à imiter. N’hésitez donc pas à nous contacter si vous recherchez une meilleure musicalité dans votre marketing (de contenu).