Le superpouvoir des formats de contenu
Qu’ont en commun des programmes télévisés iconiques comme De Slimste Mens Ter Wereld et Iedereen Beroemd ou des sitcoms populaires telles que Friends et The Big Bang Theory ? Ils s’appuient sur un format reconnaissable qui continue de susciter quelque chose de positif chez leurs téléspectateurs. On retrouve ce même principe dans le marketing de contenu. Pourquoi les formats de contenu sont-ils un atout absolu dans votre approche marketing ? Gerry, expert en marketing de contenu, vous en dit plus.
Quel est l’impact d’un format sur votre contenu ?
Un format de contenu utilise un cadre prédéterminé et reconnaissable – un point d’ancrage – pour y greffer vos nouveaux contenus collectés, toujours uniques.
De plus, les formats vous offrent, en tant que marketeur, un point de repère solide pour établir un plan de contenu, tant au niveau de la fréquence que des canaux utilisés. Diffusez-vous le format une fois par semaine ou une fois par mois ? Et l’appliquez-vous uniquement à votre site web ou créez-vous également des dérivés cross-médias pour vos réseaux sociaux, vos newsletters, votre magazine d’entreprise, et bien d’autres encore ?
De cette manière, vous transmettez votre message de façon cohérente à votre public cible et vous maintenez son attention sur une période prolongée. En lui proposant régulièrement un format efficace, vous créez une attente : votre contenu semble familier, stimule l’engagement et augmente ainsi les chances de mentions « J’aime », de clics et, finalement, de conversions.
L’efficacité couplée au résultat
Au sein de votre entreprise ou organisation, les formats sont une clé importante pour professionnaliser votre marketing de contenu. Pour un marketeur de contenu et pour les équipes de contenu, les formats constituent en effet un fil conducteur solide pour soutenir les objectifs marketing fixés. Vous souhaitez miser davantage sur la notoriété de la marque ? Développer plus d’interactions avec un groupe cible existant ? Ou créez-vous du contenu pour soutenir votre équipe de vente ? Chaque format de contenu est développé en fonction des KPI à atteindre.
En outre, vous pouvez mieux évaluer la charge de travail au sein de votre équipe de contenu et il devient plus rapidement évident quelles compétences correspondent le mieux à certains types de contenu.
En résumé : vous créez du contenu de manière efficace, précisément parce que vous greffez à chaque fois votre nouveau contenu sur un cadre reconnaissable et existant.
Des formats pour chaque étape de l’entonnoir
Que votre client potentiel se trouve en haut, au milieu ou en bas de l’entonnoir (funnel), un format de contenu fort a sa place partout. Seulement, en haut de l’entonnoir, l’accent sera principalement mis sur l’aspect informatif (général). Plus on s’enfonce dans l’entonnoir, plus votre contenu devient spécialisé et plus il est axé sur les expériences avec votre entreprise.
Étude de cas : entreprise de construction Houben
Les fondateurs de Houben bâtissent le monde de demain. Et nous ne parlons pas seulement d’impressionnants coffrages en béton et de prouesses constructives avec des grues à tour. L’intégralité de leur contenu est placée sous le signe de l’investissement dans l’avenir, avec un accent sur leur rôle de pionnier en matière d’innovation. Nous exprimons cela, entre autres, à travers les formats suivants :
- Articles de blog sur des projets en cours de construction du point de vue du chef de projet
- Photos et reportages vidéo de projets en cours de construction
- Articles de blog et publications sur les réseaux sociaux concernant la méthode de travail innovante sur le chantier et en dehors (initiatives lean, nouvelles technologies sur le chantier…)
- Témoignages sur des collaborations avec d’autres partenaires de construction innovants, en mettant l’accent sur la manière dont ils tentent eux-mêmes d’être des précurseurs dans leur domaine
- Témoignages de collaborateurs dans le cadre de l’employer branding et des futurs recrutements
- Nous déclinons également ces formats dans leur magazine. La structure de leur magazine est d’ailleurs entièrement basée sur leur baseline. En voilà un « überformat » !
Pas de formats, pas de fête ?
Pas nécessairement. Mais la fête sera plus agréable et durera plus longtemps. Car les formats sont comme cet ami ou cette connaissance que vous croisez régulièrement et qui vous fait dire immédiatement : la soirée va être géniale.
Surtout si vous construisez les formats utilisés directement sur l’ADN et sur le branding de votre entreprise. Et de préférence avec un jeu de mots ou une autre touche créative en plus. Bazinga !
Nous souhaitons bien entendu vous inspirer, vous conseiller et vous renforcer dans cette démarche. Contactez-nous pour un premier rendez-vous !
