Google Marketing Live est la grand-messe annuelle où Google annonce en grande pompe les innovations les plus importantes et les plus percutantes. Un événement incontournable pour les marketeurs ayant l’ambition d’innover et de réaliser des résultats exceptionnels. Nous avons sélectionné les 5 enseignements clés de Google Marketing Live 2025, indispensables pour quiconque souhaite faire sortir sa marque du lot.
S’il y avait eu une grille de bingo pour le mot « IA » alors vous auriez gagné après quelques minutes seulement le gros lot. L’IA n’était pas seulement le mot le plus utilisé (merci Bob Meijer pour la tradition), de nombreuses innovations en IA ont également été annoncées, comme prévu, lors de l’événement Google Marketing Live 2025.
Google déploie les AI Overviews dans 200 pays et plus de 40 langues, et va y afficher des publicités. Ils déploient également davantage d’outils pilotés par l’IA via l’Agentic Support — tels que Veo et Imagen — pour simplifier la création de contenu via l’Asset Studio. À partir d’une image de produit, vous créez en quelques clics un visuel complet ou une vidéo optimisée par l’IA dans un modèle d’IA.
La cerise sur le gâteau ? AI Max. Une nouvelle façon de rendre vos campagnes Search plus visibles et de générer de meilleurs résultats. Avec PMax et Demand Gen, ils forment le Power Pack. Grâce à cette nouvelle évolution de l’IA, vous êtes trouvé plus rapidement et plus largement dans le tunnel de conversion. Ceci s’explique par le fait que Google comprend de mieux en mieux la complexité des requêtes de recherche.
Snapchat, TikTok, BeReal… Il semble que la Gen Z adopte chaque nouveau canal en tant qu’early adopter pour se démarquer des canaux traditionnels. Mais que s’avère-t-il ? La Gen Z est plus traditionnelle qu’on ne le pense. De toutes les tranches d’âge, celle des 18-24 ans est le groupe qui effectue quotidiennement le plus grand nombre de recherches via Google.
Conclusion : pour la Gen Z aussi, le SEO sur Google reste essentiel. N’investissez donc pas uniquement dans le SEO TikTok, YouTube ou Pinterest, mais gardez Google au cœur de votre stratégie.
Utiliser la barre de recherche traditionnelle comme point de départ de son orientation n’est plus la seule méthode depuis longtemps. Ainsi, les recherches visuelles via Google Lens ont augmenté de 65 % en glissement annuel, représentant 100 milliards de recherches en 2025. Plus intéressant encore : 1 recherche sur 5 a une intention commerciale. « Google Lens made me buy it » devient la nouvelle réalité. Pour l’e-commerce, c’est le signal clair pour miser encore plus sur l’optimisation des images.
YouTube joue également un rôle important dans le parcours client. D’après les chiffres partagés par Google, les achats en ligne nécessitent souvent plus de 5 points de contact. Et dans 86 % de ces points de contact, Google ou YouTube sont présents en tant que canal. Vous combinez Google et YouTube ? Le ROAS est alors 21 % plus élevé que pour n’importe quel autre média.
Rien d’étonnant à ce que Google pousse massivement les publicités vidéo dans Search & Shopping.
Google a clairement perçu un modèle économique potentiel dans le paysage de l’e-commerce. Ils lancent ainsi la nouvelle fonctionnalité « Try it on ». Vous téléchargez une photo de vous et vous essayez virtuellement des vêtements. Le prix de votre article préféré a baissé ? Google vous envoie une notification et vous pouvez acheter le produit automatiquement en ligne.
Ou que diriez-vous de publicités shopping sur vos écrans de télévision connectés ? Vous voyez un produit intéressant en regardant la télé, vous scannez le code QR et vous passez immédiatement à l’achat en ligne. Au cours des 12 derniers mois, plus d’un million de conversions ont été générées par ce biais.
Enfin, et surtout Google a également accordé beaucoup d’attention à l’amélioration des performances de vos campagnes d’applications. Ainsi, vous voyez désormais mieux quelles campagnes et quels appareils aboutissent à des achats ou des installations d’applications, et l’enchère ROAS–cible spécifique pour les utilisateurs iOS–est de retour. C’est une chose que nous allons certainement utiliser dans notre étude de cas Trenaraoù nous remarquons clairement que les utilisateurs d’iOS ont des habitudes de dépenses plus élevées.
En tant que Google Premier Partner nous ne suivons pas seulement les dernières innovations de Google, nous les appliquons également avec le regard critique nécessaire. Car toute innovation ne peut pas être implémentée avec succès pour chaque cas client. C’est ainsi que nous déterminons ensemble comment maximiser les résultats exceptionnels pour nos clients. En savoir plus ? Discutons-en.