AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche : la première fonctionnalité IA de Google qui garantit réellement des conversions ?

Une promesse trop belle pour ne pas être examinée

Passage automatisé à des types de campagnes ou des groupes cibles alternatifs, recommandations de mots-clés intelligents, annonces réactives… Google tente depuis des années d’intégrer l’intelligence artificielle dans le flux de travail de nombreux spécialistes du marketing.

Des options que nous avons examinées, étudiées et testées en profondeur chez Expliciet. La conclusion était souvent la même : des taux de réussite (encore) trop irréguliers pour être appliqués aux budgets marketing de nos clients et, de plus, nous estimions que Google bénéficiait parfois d’une trop grande liberté.

AI Max for Search Campaigns, dont la version bêta a été lancée à l’été 2025, nous a tout de même interpellés. Google a en effet fait une promesse de taille : 14 % de conversions en plus pour un coût par conversion similaire à celui d’une annonce de recherche classique. Et une plus grande chance d’apparaître parmi les AI Overviews.

Double test : des taux de réussite instantanés

Nous avons donc immédiatement sélectionné un certain nombre de clients pertinents sur les budgets publicitaires desquels nous avons pu tester cette nouvelle fonctionnalité. Et il faut le dire : les premiers résultats n’ont pas déçu. Après seulement deux semaines de tests approfondis, de suivi, d’ajustement et de contrôle, nous avons réalisé les chiffres suivants :

• Pour un constructeur de vérandas en B2C axé sur la génération de leads : +82 % de conversions, -55 % de coût par conversion

• Pour un spécialiste B2C et B2B en énergie durable, axé sur la génération de leads : +250 % de conversions, -71 % de coût par conversion

Après un contrôle approfondi des mots-clés générés par l’IA, nous avons par ailleurs constaté que nous pouvions qualifier la grande majorité d’entre eux de très pertinents.

De la recherche par mot-clé au ciblage contextuel

Le grand moteur de ce gain de conversion : la portée des requêtes de recherche a énormément augmenté. Des requêtes qui s’avèrent également extrêmement pertinentes. Les mots-clés classiques ne sont plus depuis longtemps le principal moteur ici. Plus que jamais, Google examine le contexte de recherche, les profils d’utilisateurs et les opportunités de conversion plutôt que le terme de recherche lui-même.

Et c’est précisément là que réside le grand danger : plus l’IA intègre un contexte large à une campagne de recherche, plus le risque de requêtes non pertinentes et d’impact sur le retour sur investissement est, en principe, élevé. Pourtant, les chiffres ci-dessus semblent contredire cela.

L’interprétation humaine reste cruciale

Mais parallèlement, AI Max for Search Campaigns de Google montre pourquoi les connaissances et l’expérience d’un expert en annonces de recherche sont indispensables :

• C’est avant tout la qualité de la stratégie et du tracking qui détermine le succès : AI Max ne donne sa pleine mesure que dans un contexte de campagne idéal et ne peut s’appuyer que sur des données pures, complètes et qui le restent.

• Tous les cas ne sont pas mûrs pour le succès : des taux de conversion en forte hausse ne sont pas donnés à tout le monde. Des facteurs tels que le budget quotidien minimum, le type de secteur, l’activité de niche ou non, etc. jouent un rôle important. Le montant investi doit en effet pouvoir être pleinement rentabilisé.

• Toutes les fonctionnalités n’apportent pas de valeur ajoutée : AI Max se compose de différentes couches que vous pouvez activer séparément, de la création de textes publicitaires adaptés en laissant l’application explorer un site web à la suggestion automatique d’URL cibles (voir capture d’écran). Ici aussi : suivre aveuglément peut être néfaste pour la qualité du trafic de recherche.

Entre de bonnes mains, AI Max peut devenir une arme de conversion puissante

Les premiers résultats après seulement quelques semaines sont sans appel : plus de conversions, un coût par conversion plus bas et une portée de recherche plus large et pertinente. AI Max for Search Campaigns a, de plus, enrichi à court terme notre façon d’envisager les requêtes de recherche.

C’est pourquoi nous continuons à déployer AI Max de manière contrôlée — toujours sous la supervision de nos spécialistes de la recherche qui définissent les lignes directrices, valident les données et surveillent la stratégie. Et nous utilisons toutes ces informations pour renforcer également d’autres divisions au sein d’Expliciet, comme nos équipes de contenu qui peuvent à leur tour traduire les requêtes de recherche pertinentes en thèmes et sujets de contenu intéressants.

Y a-t-il aussi un boost de conversion par l’IA pour votre entreprise ?

Comme nous l’avons mentionné plus haut : pour obtenir des chiffres de conversion exceptionnels à l’aide de l’AI Max de Google, tout doit être parfait. À commencer par une agence de marketing qui non seulement maîtrise ses propres expertises sur le bout des doigts, mais connaît aussi ses clients par cœur. Ce n’est qu’à cette condition qu’un parcours de réussite à long terme est possible.

Souhaitez-vous nous rencontrer prochainement pour examiner vos options ? Faites-le-nous savoir et nous serons ravis de vous inviter dans nos nouveaux bureaux à Diepenbeek !