À la fin de ses études secondaires, l’école d’Alex lui a déconseillé de choisir le marketing. Mais on ne se refait pas. Sa passion pour les langues et le numérique a fait d’elle la content marketeer qu’elle est aujourd’hui chez Expliciet. Avec un penchant particulier pour la stratégie. Faites connaissance avec notre fierté du contenu originaire d’Aarschot.
À l’instar de ses collègues content marketeers, Alex s’occupe de son propre portefeuille de clients, très diversifié. « Les entreprises qui choisissent d’utiliser le contenu sur le long terme pour réaliser leurs ambitions s’adressent à notre équipe. En tant que content marketeers, nous rédigeons pour elles, entre autres, des blogs, des publications sur les réseaux sociaux, des magazines ou des newsletters. »
« Mais notre rôle ne s’arrête pas là, au contraire. Nous nous réunissons plusieurs fois par an avec le client, nous réfléchissons activement à des concepts et des formats, ainsi qu’à la manière dont nous pouvons générer un impact maximal auprès du public cible avec tout ce contenu. J’apprends énormément de personnes issues des secteurs les plus divers. Au cours d’une même semaine, je peux écrire sur des vérandas, des tendances vestimentaires, des lunettes ou encore des machines d’emballage industrielles. »
Une partie de son travail qui donne particulièrement de l’énergie à Alex est la surveillance et l’optimisation des stratégies de contenu. « J’aime remettre les choses en question en permanence, analyser quel contenu fonctionne ou non. Et ensuite, ajuster la stratégie et m’y mettre moi-même de manière créative. C’est ce mélange qui rend mon métier si passionnant. »
Si cela n’avait tenu qu’à son école secondaire, Alex ne serait pas marketeer aujourd’hui. « Selon eux, j’avais acquis trop peu de connaissances économiques et mathématiques au fil des ans. Mais pour moi, ce n’était pas un problème. Grâce à mon éducation bilingue – ma mère est canadienne – j’ai toujours eu une facilité pour les langues. Plus tard, l’intérêt pour l’informatique et le numérique s’y est ajouté. J’ai donc résolument opté pour une formation en marketing, avec une spécialisation en gestion des médias numériques. »
Et avec succès. Avant de rejoindre Expliciet, Alex a fait ses preuves dans l’une des plus grandes agences du pays. Pourtant, après quelques années, elle restait sur sa faim. « Mon poste était alors très généraliste, je voulais me concentrer davantage sur le contenu pour blogs et réseaux sociaux. J’avais aussi décidé que je voulais acquérir de l’expérience dans une agence avec une atmosphère de travail plus personnelle, mais avec des ambitions élevées et affirmées, et des objectifs d’avenir clairs. »
« Expliciet s’est immédiatement avéré être un match parfait à cet égard. La responsabilité, la confiance et la flexibilité que nous recevons en tant que content marketeers nous donnent énormément d’énergie chaque jour. Et l’ambiance ici est sincèrement chaleureuse, très limbourgeoise (rit) ! »
Comment voulez-vous être une content marketeer de niveau supérieur ?
« En restant constamment passionnée. J’aime prendre des initiatives, je pose beaucoup de questions et je suis toujours très ouverte et honnête. Parfois peut-être un peu trop honnête (rit). Mais c’est précisément en collaborant de manière ouverte que l’on obtient les meilleurs résultats. »
Quel conseil donneriez-vous aux clients qui recherchent une approche marketing de haute qualité ?
« Lors des entretiens avec nos clients, nous nous asseyons à table avec un expert en la matière qui nous immerge dans son propre univers, parfois très spécifique. Nous avons confiance en leurs connaissances. En retour, nous leur demandons : osez aussi nous faire confiance pour notre expertise en tant que content marketeer. Pour transmettre ces connaissances avec les mots justes et au bon public cible. »
Qu’est-ce qui vous donne un sentiment d’invincibilité en dehors du cadre de travail chez Expliciet ?
« Si je suis toujours en quête de découvertes et d’améliorations dans mon travail, j’aime aussi m’évader durant mon temps libre. Je pars régulièrement en pleine nature pour me promener avec mes parents et ma sœur. Nous terminons toujours par un moment d’apéro convivial, avec des amuse-bouches et des bulles. De mon côté, j’aime aussi les activités plus sportives : marcher sur de longues distances, faire du vélo ou du fitness en groupe, j’aime beaucoup y consacrer du temps. »
« Enfin, je suis aussi une grande amie des animaux. J’aime énormément mes colocataires à poils, mes chats Felix et Bailey. Et Theo, le chien de mes parents. »