Benchmarks de la publicité sociale en Flandre vs nos propres benchmarks

1 an de données de grande valeur… et ce n’est pas fini

Dans quelle mesure évaluez-vous la valeur réelle de tous les CPC, CTR et CPM qui vous parviennent quotidiennement ? En tant qu’expert en marketing, vous devez souvent vous contenter de benchmarks américains ou européens pour estimer avec précision le succès de vos campagnes sur Meta, LinkedIn ou Pinterest.

En d’autres termes : si vous souhaitez estimer correctement la valeur de vos benchmarks de publicité sociale au niveau flamand, il vous manque souvent, en tant que marketeur, un point de référence fiable aujourd’hui.

• Quel est le score de ma campagne actuelle par rapport à des entreprises comparables dans des secteurs similaires en Belgique ?
• Quel est le score de ma campagne actuelle par rapport à mes campagnes précédentes ?
• Le budget de ma campagne est-il optimisé et, si ce n’est pas le cas, à quoi cela peut-il être dû ?

C’est précisément pour cette raison que, chez Expliciet, nous avons commencé à travailler avec notre propre ensemble de benchmarks, basés sur des données clients collectées depuis le 1er janvier 2023, et ce à travers divers types d’entreprises, de secteurs et de canaux.

Tous les six mois, nos chiffres de référence font l’objet d’une mise à jour interne. De cette manière, nos clients sont assurés d’une évaluation précieuse de leurs efforts marketing.

Benchmarks sur 3 niveaux

Nous suivons les résultats des campagnes de nos clients en temps réel par canal et par objectif marketing défini (trafic, notoriété, leads…) et ce, sur trois niveaux possibles :

• Campagnes B2B
• Campagnes B2C
• Campagnes de recrutement

Que peuvent vous apprendre (de plus) nos benchmarks ?

Comment pouvez-vous, en tant que marketeur, utiliser concrètement nos benchmarks ? Utilisez-les d’abord en combinaison avec les données que vous avez collectées dans Google Analytics 4 et vos données de première partie. Vous obtiendrez ainsi une vision globale précise de vos efforts et pourrez donc les évaluer plus en profondeur.

Remarquez-vous que vos résultats dépassent nos limites de référence ? Suivez l’exemple de notre équipe de marketing en ligne et examinez-les d’un œil critique. De nombreux facteurs peuvent en effet influencer les résultats :

• Pendant quelle période avez-vous fait de la publicité ? Certaines périodes sont par défaut plus coûteuses en raison de la forte concurrence. Pensez au Black Friday et à la période de fin d’année.
• Avez-vous choisi des groupes cibles trop larges ou, au contraire, trop restreints ?
• Pour quel produit ou service créez-vous les publicités ? Un produit ayant une valeur de vente élevée et une longue période de décision générera probablement des résultats plus coûteux dans certaines campagnes, mais ce n’est pas une mauvaise chose en soi.
• Le matériel visuel choisi ou le texte associé ne sont-ils pas assez attrayants ?
• L’historique du compte : de nombreuses bonnes campagnes ont-elles été menées par le passé ? Cela peut également avoir un impact sur vos nouvelles campagnes. L’algorithme dispose en effet de plus de données sur votre compte, ce qui n’est pas le cas pour un nouveau compte publicitaire.

De nombreux facteurs peuvent donc influencer le succès de vos campagnes. C’est précisément parce que nous suivons les chiffres de près que les marketeurs en ligne d’Expliciet disposent de toutes les données pour optimiser vos campagnes rapidement et efficacement. Tant au niveau du budget que des conversions et de la qualité. Car pour nous, les résultats pertinents priment toujours sur un CPC ou un CPM le plus bas possible.

Il est grand temps de procéder à une mesure initiale exceptionnelle ?

Chez Expliciet, nous vous donnons volontiers un aperçu supplémentaire de nos stratégies de benchmark internes. N’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations ou pour venir découvrir sans engagement ce que nous pouvons apporter à votre prochaine campagne potentielle. Let’s understand to make you stand out !