Benchmarks mondiaux des search ads vs les nôtres : comment se situent vos publicités ?

1 an de données précieuses… et ce n’est pas fini.

Dans quelle mesure évaluez-vous la valeur réelle de tous les CPC, CTR et CPM qui vous parviennent quotidiennement ? En tant qu’expert en marketing, vous devez souvent vous contenter de benchmarks mondiaux ou généraux pour estimer avec précision le succès de vos publicités sur Google Ads et Microsoft Ads.

En d’autres termes : si vous souhaitez estimer correctement la valeur de vos benchmarks de search ads au niveau flamand, il vous manque souvent, en tant que marketeur, un point de référence fiable aujourd’hui.

• Comment ma publicité actuelle se situe-t-elle par rapport à des entreprises comparables dans des secteurs similaires en Belgique ?
• Comment ma publicité actuelle se situe-t-elle par rapport à mes publicités précédentes ?
• Mon budget publicitaire est-il optimisé et, si ce n’est pas le cas, à quoi cela peut-il être dû ?

C’est précisément pour cette raison que chez Expliciet, nous avons élaboré notre propre ensemble de benchmarks, basés sur des données clients collectées depuis le 1er janvier 2023 et ce, à travers divers types d’entreprises, de secteurs et de canaux.

De plus, nos chiffres de référence font l’objet d’une mise à jour interne tous les six mois. De cette manière, nos clients sont assurés d’une évaluation pertinente de leurs efforts marketing.

Des benchmarks sur 3 niveaux

Nous surveillons les résultats publicitaires de nos clients en temps réel par canal et par objectif marketing ou type de campagne défini (search ads, display ads, YouTube, Performance Max, Demand Gen, etc.) et ce, sur trois niveaux possibles :

• Campagnes B2B
• Campagnes B2C
• Campagnes d’employer branding

Que peuvent vous apprendre (de plus) nos benchmarks ?

Comment pouvez-vous, en tant que marketeur, utiliser concrètement nos benchmarks ? Utilisez-les d’abord en combinaison avec les données collectées dans Google Analytics 4 et vos données de première main (first-party data). Vous obtiendrez ainsi une vision globale précise de vos efforts et pourrez donc les évaluer plus en profondeur.

Vos benchmarks ou vos résultats sont-ils totalement différents des nôtres ? C’est possible, car chaque compte Google Ads n’est pas identique. Ces chiffres sont en effet fortement influencés par différents facteurs. Pensez notamment à :

• Le secteur dans lequel vous annoncez et le nombre d’acteurs sur ce marché
• Les budgets publicitaires de vos concurrents
• La ou les pages de destination dont vous dépendez ou non
• Les volumes de recherche pour votre produit ou service et sa maturité
• L’enchère que vous définissez et le score de qualité attribué à vos mots-clés
• Les textes publicitaires que vous rédigez et la manière dont vous les paramétrez
• Le matériel visuel dont vous disposez et sa qualité
• Les conversions et les valeurs de conversion que vous avez configurées
• …

Comme pour toute mission marketing, il est donc primordial de commencer par une bonne discussion avec le client ou un audit détaillé du compte publicitaire actuel. C’est la seule façon pour les deux parties d’obtenir une vision claire des résultats attendus. Google met d’ailleurs plusieurs outils à disposition pour vous y aider, tels que le Keyword Planner, le Reach Planner ou le Performance Planner.

Benchmarks search ads : il est grand temps de réaliser une mesure initiale exceptionnelle ?

Chez Expliciet, nous partageons volontiers avec vous nos stratégies internes de benchmarking pour la publicité sur les moteurs de recherche. N’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations ou pour venir découvrir sans engagement ce que nous pouvons apporter à vos prochaines campagnes publicitaires potentielles. Let’s understand to make you stand out !