Le podcast dans votre stratégie marketing : comment s’y prendre ?

Bien que le concept du podcast ait connu une ascension fulgurante, c’est en pratique un média dont la croissance est lente. Les podcasts sont un média « pull », ce qui signifie que votre public doit vous trouver. Un podcast est un fragment audio, mais vous ne pouvez pas faire de publicité avec ce fragment en soi.

Quiconque souhaite aujourd’hui que son podcast soit couronné de succès a besoin de supports supplémentaires. Votre distribution est d’une importance cruciale. Une fois que vous parvenez à interpeller votre auditeur, vous captez son attention sur le long terme. Mais pour trouver cet auditeur, vous devez l’atteindre et le séduire avec des extraits de contenu. C’est pourquoi un plan de distribution réfléchi est indispensable.

Un exemple : à l’échelle mondiale, The Joe Rogan Experience est le podcast le plus écouté, mais de nombreux nouveaux auditeurs arrivent via d’autres canaux. Chaque podcast qu’ils réalisent est également enregistré en vidéo. Des extraits en sont ensuite tirés pour être utilisés sur les canaux les plus courants et populaires, tels qu’Instagram et TikTok. Cela incite finalement le public cible à consommer le podcast.

Une fois que vous avez trouvé des auditeurs pour votre podcast, vous voulez aussi les garder proches de vous. C’est pourquoi la structure de chaque épisode est extrêmement importante. Vous devez considérer un podcast comme une série sur Netflix. Vous travaillez toujours selon une structure fixe, car vous voulez que votre public sache à quoi s’attendre. Cela signifie :

_Des hôtes reconnaissables
_Une durée identique
_Un contenu et des segments clairs

Si vous attendez un investissement en temps de la part de votre auditeur, vous devez clarifier les attentes au préalable. Il est également préférable de publier chaque nouvel épisode au même moment, un jour fixe de la semaine ou du mois. Ainsi, vos auditeurs savent quand ils peuvent s’attendre à du nouveau contenu.

Créer un podcast, c’est raconter une histoire. Et pour diffuser cette histoire le plus largement possible, vous avez besoin d’un plan de communication. C’est pourquoi vous commencez par un site web ou une page de destination pour votre podcast.

On ne doit trouver nulle part ailleurs une communication plus complète et de meilleure qualité sur votre podcast. Vous prévoyez sur votre site web le contenu textuel le plus important du podcast. Et si possible, vous faites de même en vidéo. Car honnêtement : tout le monde n’a pas le temps ou l’envie d’écouter l’intégralité de votre podcast.

La vidéo joue un rôle très important dans le marketing des podcasts. Grâce à des extraits adaptés aux réseaux sociaux, vous pouvez organiser une communication « push » vers votre groupe cible souhaité. Et ainsi, vous accélérez immédiatement le rythme pour trouver de nouveaux auditeurs.

Une stratégie marketing exceptionnelle commence par l’analyse de vos ambitions et la compréhension de votre groupe cible. Curieux de savoir si un podcast est fait pour votre entreprise ? De quoi il traiterait et quel serait son ton ? N’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations ou pour venir écouter sans engagement ce que nous pouvons faire pour vous. Let’s understand to make you stand out !