Le podcast en tant que format de contenu croît d’année en année. Maintenant que l’audience est suffisamment large, cela ouvre des opportunités pour votre entreprise. Une introduction au « quoi » et au « pourquoi » du podcasting.
Un : c’est beaucoup trop long, plus personne ne lit autant.
Deux : le contenu doit toujours être « snackable ».
Deux « sagesses » qui sont proclamées à tort et à travers comme des Vérités Générales au sein du marketing de contenu. Et que nous pouvons enfin remettre en question sur la base de chiffres. Car si tout doit être plus court, comment se fait-il que le podcast gagne du terrain d’année en année ? Si tout doit être un en-cas, comment expliquez-vous le succès du menu cinq services ? Car c’est exactement ce qu’est un podcast. Les réseaux sociaux sont la frite rapide que l’on mange en attendant son train. Un épisode de podcast est la visite au restaurant pour laquelle on prend amplement le temps.
Un podcast est, selon nous, le summum du marketing de contenu. C’est un contenu si précieux pour votre public cible qu’il vous accorde une (demie) heure de son attention exclusive. Relisez cette dernière phrase. Une demi-heure. Une attention exclusive. De la part de votre public cible. Il n’y a pas beaucoup d’instruments de marketing capables de cela. Il n’est donc pas étonnant que de plus en plus de marques et d’agences de marketing commencent à se tourner vers les podcasts.
Vous pouvez intégrer un podcast de différentes manières dans votre mix marketing.
Nous nous situons alors en haut de l’entonnoir marketing. Votre propre podcast est un excellent moyen d’apparaître sur le radar d’une nouvelle partie ou d’une partie spécifique de votre public cible.
Nous nous situons alors en bas de l’entonnoir marketing : le podcast comme aimant à leads. Comment cela fonctionne-t-il ? De nombreux podcasts associent une newsletter à un épisode. Pour informer leurs auditeurs de chaque nouvel épisode. Cela se fait en décrivant brièvement le sujet du nouvel épisode. Pourquoi cela vaut la peine de l’écouter. Essayez de donner un coup de pouce à votre auditeur pour qu’il s’inscrive. Un livre ou un site web est-il mentionné au cours de la conversation ?
Proposez un lien dans votre newsletter. Le podcast néerlandais Beurstalk le fait de manière très astucieuse. Chaque semaine, le présentateur termine par un conseil boursier. Et le code ISIN (pour ainsi dire le passeport unique d’une action), vous le retrouvez à chaque fois dans la newsletter. Ainsi, vous n’avez pas besoin de prendre de notes pendant l’écoute.
Quelles entreprises devraient dresser l’oreille ? Quand pourrait-il être intéressant pour vous d’enregistrer une (série de) podcast(s) ? Voici, selon nous, deux signaux importants.
Si vous misez déjà activement sur le marketing de contenu. Et que vous ne vous dites pas : « que pourrions-nous bien raconter d’autre ? », mais que vous avez constamment le sentiment d’avoir encore plus à dire. Alors, un podcast propre peut être un excellent moyen d’approfondir le sujet. Ou de présenter votre contenu existant d’une nouvelle manière.
Si vous avez un public cible bien défini. Et que ce public cible coïncide également en partie avec l’auditeur type d’un podcast (voir encadré). Pensez à :
Mieux c’est défini, mieux vous pouvez adapter votre contenu. Et plus vous pouvez diffuser votre podcast de manière ciblée.
Curieux de savoir si un podcast pourrait convenir à votre entreprise ? De quoi il traiterait et quel serait son ton ? Venez en discuter !
Dans les deux premières catégories d’âge, cela représente une augmentation de 8 % par rapport à l’année dernière.