Derrière chaque branding, design web ou campagne visuelle que nous lançons dans le monde, brille une équipe de designers passionnés. Chaque jour, ils partent en tournée créative, avec Saar comme figure de proue de confiance. Après plus de six ans chez Expliciet, elle partage volontiers ses leçons de vie en tant que designer et coach d’équipe.
En tant que coach créa, Saar est aujourd’hui le point de contact central au sein de l’équipe de design. Ensemble, ils transforment quotidiennement des briefings créatifs en concepts visuels, donnent une interprétation unique aux identités de marque et font en sorte que les campagnes attirent massivement l’attention.
« Non seulement il est très gratifiant de guider tout le monde dans la bonne direction créative et de développer davantage les talents, mais la construction d’un lien fort entre les membres de l’équipe est également d’une grande valeur. Tout cela pendant que je me plonge moi-même encore chaque jour pleinement dans les designs. »
« Personnellement, je préfère travailler sur les brandings et les identités de marque. La fusion de données factuelles et d’intuition rend l’exercice stimulant. Les tendances et un briefing interne ne suffisent pas pour fixer une stratégie de marque de manière unique dans un concept visuel. Nous devons pouvoir nous identifier aux personnes derrière une entreprise ou une organisation. Qui sont-elles ? Quelle image souhaitent-elles projeter ? Ensuite, c’est à notre intuition créative de coupler ces informations à l’image adéquate. C’est précisément cette recherche qui constitue pour moi le moteur ultime. »
Quand l’étincelle du marketing créatif a-t-elle jailli pour la première fois chez Saar ? « Enfant, j’étais fan des céréales Kellogg’s. Au-delà du contenu, c’était surtout l’emballage qui me fascinait. Ma toute première source d’inspiration était née (rit). »
« Finalement, c’est un coup publicitaire de Jobat au cinéma qui m’a vraiment convaincue de suivre des études en design et publicité. « Un jour, vous trouverez le job de votre vie. Et alors, vous ne nous quitterez plus ». Je voulais être capable d’imaginer de telles idées moi-même. »
« Aujourd’hui, je trouve la plupart de mes stimuli créatifs dans la mode, les magazines et la musique. Cette dernière me donne particulièrement un boost quotidien. La musique est indispensable pour moi, tant sur le plan personnel que professionnel. Mes collègues designers confirmeront certainement que la conception ressemble parfois à une véritable lutte. Une playlist personnelle avec des chansons salvatrices est alors la bienvenue (rit). »
Comment s’assure-t-on d’être un coach d’équipe de haut niveau ?
« Je me vois surtout comme un sparring-partner qui donne à chaque membre de l’équipe la chance de découvrir lui-même de nouvelles formes de créativité. On ne crée jamais d’impact seul, d’où mon envie de challenger tout le monde au maximum. Et alors, on vient automatiquement travailler avec beaucoup d’enthousiasme pour réaliser ensemble de belles choses. »
Quelle est, selon vous, la différence entre un bon designer et un designer exceptionnel ?
« Un designer exceptionnel ose embrasser l’inconfort du doute. Parce qu’il est capable de rester indécis plus longtemps face à une problématique, ses solutions sont tout simplement plus créatives. C’est là tout le défi : il existe en effet toujours une tension pour décider à temps. »
Qu’est-ce que les gens ne savent pas encore sur vous ?
« Les designers sont souvent associés à tout ce qui est brillant et sophistiqué, et c’est en partie vrai pour moi aussi. Mais au-delà du fait que je sois folle des marques, je suis tout autant fan de la vie à la campagne. En rêvassant, je m’imagine parfois même avoir ma propre ferme et la petite boutique qui va avec. Avec des produits frais, emballés dans mes propres packagings, bien sûr (rit). »