« Cette nouvelle identité de marque respire notre ADN »
En tant que fabricant de composite, Diresco ne rivalise pas seulement avec divers autres matériaux d’intérieur populaires — surtout dans le segment des plans de travail de cuisine — mais la concurrence au sein même du secteur du composite est également féroce. Avec la céramique, le Dekton et la pierre naturelle en tête. Malgré une tradition de qualité de plus de 20 ans, leur image restait malheureusement figée dans le passé. Expliciet a donc reçu les clés d’une métamorphose intégrale de la marque, tant sur le plan visuel qu’au niveau de l’identité de marque. Le point de départ d’un magnifique parcours de repositionnement et d’une campagne de lancement associée.
« Nous avons pris du retard »
Identifier les défis est une chose. Les reconnaître ouvertement pour s’y attaquer immédiatement à toute vitesse en est une autre. Et pourtant, c’est précisément ce que Diresco a fait en faisant appel à Expliciet pour renouer avec le marché, tant en termes d’interaction que d’offre.
Vingt ans après la création de l’entreprise familiale Diresco, nous avons donc joué le tout pour le tout pour ce fabricant 100 % belge. Nous nous sommes d’abord plongés dans leur chaîne d’approvisionnement complexe et avons affiné leur stratégie d’entreprise. Cet exercice s’est traduit par un rebranding intégral comprenant, entre autres, un nouveau site web, des vidéos de produits professionnelles et une brochure haut de gamme destinée aux clients (potentiels). Et tout cela en quelques mois, juste à temps pour une présence remarquée au salon le plus important de l’année pour eux : Marmomac à Vérone, en Italie.
Le début d’une belle histoire où nous déploierons également, dans la période à venir, des stratégies de contenu et de performance pour ramener Diresco sur le devant de la scène, là où est sa place.
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