Peur de la page blanche ? Pas certain de votre coup au moment de rédiger ? Ces conseils de rédaction vont changer la donne. Et même s’ils s’appliquent en premier lieu aux blogs d’entreprise, ces conseils améliorent en réalité tout type de texte.
Un bon titre doit être polyvalent. Il doit évidemment contenir le mot-clé SEO sur lequel vous souhaitez vous positionner. Mais vous ne voulez pas seulement attirer l’attention de Google, vous voulez aussi capter celle de votre lecteur.
Votre blog d’entreprise contient-il une certaine valeur informative ? Communiquez alors cette nouvelle. S’agit-il d’un blog informatif ? Jouez sur un problème ou une question de votre lecteur. Évitez les jeux de mots, mais communiquez un avantage clair.
Votre titre capte l’attention ? Maintenez-la avec une bonne introduction. Une technique qui fonctionne à tous les coups consiste à faire une promesse dès l’introduction. Vous le faites en répondant à deux questions : Pourquoi ce blog vaut-il la peine d’être lu ? En quoi cela sera-t-il bénéfique pour mon lecteur ?
Il existe une autre raison pour laquelle cette promesse est une bonne idée. Elle vous aide en effet, en tant que rédacteur, à délimiter votre sujet. Il est ainsi plus facile de distinguer l’essentiel de l’accessoire.
Un blog se rédige à partir de votre propre expertise. Ne parlez donc pas de votre entreprise ou de vous-même à la troisième personne, mais utilisez je ou nous. Cela rend le texte beaucoup plus personnel.
Et rédigez votre texte pour un type de lecteur spécifique. C’est pourquoi il est si important de définir vos profils de lecteurs au préalable. Ils vous aident à vous faire une idée de la personne pour qui vous écrivez et des défis professionnels auxquels elle est confrontée. Faites comme si votre lecteur était assis de l’autre côté de la table et que vous lui expliquiez le sujet face à face.
Notre conseil précédent aide également à lutter contre la « passivite », l’utilisation excessive de phrases passives. Si vous écrivez au nom de votre entreprise, vous utiliserez automatiquement moins de formes passives. Et tant que vous y êtes : supprimez autant que possible les verbes auxiliaires. Les verbes puissants n’ont pas besoin de soutien.
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Long – court – long. Non, nous ne citons pas ici le manuel du code morse, mais nous plaidons pour des phrases dont la longueur varie. Parce que cela donne un rythme naturel à votre texte. Et parce qu’autrement, votre lecteur se perdrait dans un dédale de virgules et de propositions subordonnées.
Ne faites jamais de phrase de plus de vingt mots. Osez utiliser des phrases courtes. Comme celle-ci. Et relisez toujours votre texte à haute voix après l’avoir écrit. Vous êtes à bout de souffle quelque part ? Coupez alors cette phrase en deux.
Mettez ces cinq conseils de rédaction en pratique et votre prochain texte vous en sera reconnaissant. Tout comme vos lecteurs. Bonne chance !