Le marketing d’influence gagne en popularité, y compris dans notre pays. Mais contrairement aux États-Unis, par exemple, il n’existait pas encore de législation spécifique sur les influenceurs chez nous. Jusqu’à aujourd’hui. En effet, le Conseil de la Publicité et FeWeb publient une série de recommandations que les influenceurs doivent respecter.
Même si cela se fait parfois de manière subtile, le marketing d’influence est bel et bien de la publicité. Et quiconque fait de la publicité (tant en ligne qu’hors ligne) doit se conformer à certaines règles. C’est l’une des raisons pour lesquelles ces recommandations voient le jour.
D’un autre côté, la demande de clarté a également augmenté de la part des « consommateurs ». Ces derniers ont de plus en plus de mal à distinguer si un influenceur exprime une opinion personnelle ou s’il se contente de relayer le message d’une marque.
Le premier signal d’alarme a retenti fin mai, lorsque le SPF Économie a publié une ébauche de législation sur les influenceurs. Celle-ci n’avait pas encore été validée et a été retirée peu de temps après. Rien n’avait donc changé pour les influenceurs belges.
En effet, le Conseil de la Publicité et FeWeb proposent une série de recommandations. Celles-ci traduisent, pour ainsi dire, la législation sur les influenceurs en un certain nombre de directives. Nous les avons résumées pour vous :
La personne qui publie le post en ligne est responsable du respect de ces règles. Il s’agit donc de l’influenceur lui-même. Le Jury d’Éthique Publicitaire (JEP) veille à ce que chaque influenceur respecte la législation. Dans une première phase, ils n’infligent pas encore d’amendes, mais ils peuvent interrompre des campagnes.
Vous avez encore des questions sur la nouvelle législation relative aux influenceurs ? Ou sur la manière dont elle modifie la collaboration avec vos ambassadeurs de marque ? Passez donc prendre un café (#DouweEgberts #délicieux #sponsored), nos experts sont à votre service.