Vous sentez-vous perdu parmi les possibilités de la publicité en ligne ? Pensez-vous que le SEA est une sorte de maladie sexuelle ? En cinq minutes, je vous guide à travers les quatre formes les plus populaires de publicité en ligne. Ainsi, vous pourrez faire de meilleurs choix pour le marketing de votre entreprise.
En bref : faire de la publicité sur une plateforme de réseaux sociaux.
En détail : vous donnez de l’argent à une plateforme de réseaux sociaux et, en échange, vous obtenez plus de visibilité pour votre message ou votre publicité. Vous pouvez ainsi, par exemple, augmenter la portée des publications sur votre page d’entreprise. Ou créer une campagne distincte. Pour diffuser cette offre d’emploi, par exemple. Outre une portée accrue, vous pouvez bien sûr aussi faire de la publicité en vue d’obtenir plus de clics, de leads ou de ventes.
Intéressant parce que… ? Parce que Facebook, LinkedIn, Pinterest, Instagram et consorts ont chacun un public cible plus ou moins défini. Qui utilise cette plateforme pour une raison spécifique. LinkedIn s’adresse aux professionnels hautement qualifiés et ambitieux. Pinterest sert à s’inspirer pour un achat (important). Bien que tout cela soit un peu réducteur, bien sûr. Mais retenez qu’il y aura toujours une plateforme plus adaptée à votre produit et à vos objectifs marketing.
Parce qu’avec ce mode de publicité en ligne, vous avez le choix entre différents formats : texte, images, vidéo…
Parce que sur chaque plateforme de réseaux sociaux, vous pouvez effectuer un ciblage très précis. Voici un exemple de quelques possibilités au sein de LinkedIn.
Nos conseils :
En détail : les publicités que vous voyez tout en haut de vos résultats de recherche. Mais vraiment tout en haut. Même au-dessus des résultats organiques. Vous êtes en concurrence sur la base du terme de recherche, de votre site web ou page de destination, de la publicité et, bien sûr, de l’enchère. La publicité la plus pertinente obtient la meilleure place.
Intéressant parce que ? Parce qu’avec ce type de publicité en ligne, vous pouvez être extrêmement pertinent et donc bien répondre à la demande de vos clients. Vous apparaissez en tant que marque au moment où votre client est pratiquement prêt à acheter.
Quelqu’un cherche Aménager une terrasse en bois et voilà, le lien vers votre système de bricolage apparaît. Un exemple d’une campagne SEA pour notre client Colemont :
Nos conseils :
En détail : dès que quelqu’un visite votre site web (ou une page spécifique), il voit également vos produits et/ou services sur d’autres sites web. Cela se fait via des espaces publicitaires que cet autre site propose et qui sont vendus aux enchères au plus offrant.
Intéressant parce que ? Parce que vous restez ainsi « top of mind ». Hier à la recherche d’un cadeau pour votre filleul, aujourd’hui une campagne de remarketing de Bol.com sous votre nez sur ce site d’actualités.
Parce que les possibilités sont vastes. Vous choisissez vous-même la fréquence. Et vous pouvez décider, selon votre budget, pour quel espace dynamique vous enchérissez. Avec une règle d’or simple : plus la publicité est grande et proéminente sur cet autre site web, plus vous devrez payer.
Nos conseils :
En détail : un site web met à disposition un espace publicitaire. Tout en haut, entre les contenus, en bas… Et ce, dans différents formats. Du plein écran aux vignettes. Vous pouvez réserver une ou plusieurs positions de manière fixe pour une période déterminée. Comme SmurfitKappa l’a fait ci-dessous sur VerpakkingsManagement.nl, le site web d’une revue spécialisée pour l’industrie de l’emballage.
Intéressant parce que ? Parce qu’en fonction des sites web que vous sélectionnez, vous pouvez être aussi large ou spécifique que possible.
Parce que le résultat est mesurable, contrairement à une publicité papier. Avec cette forme de publicité en ligne, vous pouvez voir parfaitement combien de vues ou de clics votre investissement a générés.
Parce que vous profitez de la notoriété du site web sur lequel vous annoncez. Faire de la publicité pour un prêt professionnel sur Tijd.be ? Votre client potentiel aura une image de votre entreprise bien différente de celle qu’il aurait si cette publicité passait sur le site de Het Laatste Nieuws.
Nos conseils :
Dans la vidéo ci-dessous, Jan vous en dit plus.