La signature de marque (ou baseline) : un terme que nous manipulons avec aisance, mais qui en laisse certains perplexes. Et si je vous disais que vous en connaissez des dizaines par cœur, souvent sans même vous en rendre compte ?
Vous ne me croyez pas ? C’est l’heure d’un test sérieux ! Je vous donne une signature, vous me donnez la marque :
Avez-vous répondu, comme probablement des centaines d’autres, Nike, Red Bull et Apple ? Hourra, la signature fonctionne ! Mais de quoi s’agit-il exactement ? Eh bien, la signature de marque est une phrase courte et percutante qui accompagne votre logo et perdure pendant des années. C’est souvent le premier contact des clients avec votre marque, celui qui reste gravé dans leur esprit et qui reflète ce que votre entreprise ou marque représente de la manière la plus objective possible. C’est une phrase qui saisit l’essence pure de votre entreprise et autour de laquelle vous pouvez construire l’ensemble de votre communication.
Une excellente signature de marque est solide comme un roc. Quels sont les éléments à prendre en compte lors du choix d’une phrase aussi percutante ? Voici déjà quelques conseils :
Attention, une signature de marque n’est toutefois pas la même chose qu’un slogan. Pensez par exemple au slogan « Les hommes savent pourquoi » (Jupiler ? Exactement !). Alors que ce type de slogan n’est présent que pendant la durée d’une campagne — pour de nouveaux produits, par exemple —, une signature de marque forte reste attachée à votre entreprise pendant des années.
Votre (nouvelle) entreprise aurait-elle besoin d’une signature de marque forte ? Passez nous voir pour un entretien sans engagement et, ensemble, nous ferons en sorte que votre entreprise reste gravée dans toutes les mémoires !