« La publicité out-of-home, devrions-nous vraiment y investir ? » C’est une question qui nous est souvent posée. À juste titre, car les publicités OOH ne sont pas mesurables de la même manière que les publicités numériques. Pourtant, ce mode de communication – l’affichage en tête – offre une portée massive. Pourquoi ? Et comment concevoir un panneau publicitaire réellement percutant ? Expliciet vous explique tout.
Une récente étude TouchPoints démontre que la publicité out-of-home est le seul média commercial qui touche chaque semaine 90 % de tous les adultes. Alors que les gens font défiler leur flux à toute vitesse et installent des bloqueurs de publicité, l’OOH possède une force unique : il est impossible de l’ignorer d’un clic.
Pourquoi cela fonctionne-t-il ? C’est simple : les gens doivent toujours évoluer dans le monde physique. Qu’ils soient coincés dans les embouteillages ou qu’ils circulent sur des axes urbains fréquentés, un visuel fort garantit que personne ne pourra passer à côté de votre marque.
L’OOH change la donne en matière de notoriété de marque en haut de tunnel. Les campagnes percutantes sont d’abord vues, puis reconnues, et enfin mémorisées. Et c’est le rêve de tout marketeur, n’est-ce pas ?
Le plus grand défi ? Vous n’avez que quelques secondes pour faire impression. Voici quelques règles d’or pour un panneau publicitaire qui ne reste pas seulement sur la façade, mais aussi dans l’esprit de votre public cible :
Les campagnes d’affichage à court terme sont parfaites pour inciter votre public cible à l’action. Pour des promotions temporaires ou des événements, par exemple. C’est ainsi que nos panneaux « drive-to-store » pour Miniflat sont apparus sur plusieurs sites en peu de temps.
Vous préférez créer une pure notoriété et un positionnement fort ? Optez alors pour des panneaux sur des emplacements fixes à long terme. C’est idéal pour rester à l’esprit pendant plusieurs années, comme pour NOBA ou Marchetta.
La publicité OOH n’est pas un gain rapide. C’est un complément stratégique à votre présence en ligne. Vous voulez positionner solidement votre marque sur le marché et rester durablement dans l’esprit de votre groupe cible ? L’affichage est alors un choix extrêmement puissant. Et c’est une solution en laquelle nous croyons fermement en tant qu’agence de marketing.
Alors, prêt à descendre dans la rue ? Nous élaborons pour vous une campagne d’affichage percutante afin que votre marque soit littéralement vue. Contactez-nous.